近年来,世界各地的消费者采取了更加积极主动的态度,希望从食品和饮料中获得额外的健康益处。研究表明,在过去的六个月里,全球45.8%的消费者购买了含有改善健康的成分的强化型或功能性食品。
可口可乐与百事公司对于能量饮料这个细分品类都有着极高的热情与期待,这也是两家饮料巨头一直以来的短板。
3月11日,百事公司宣布将以38.5亿美元(折合人民币268亿元)收购能量饮料企业Rockstar Energy Beverages。百事的这一动作也再次展现了功能性饮料的炙手可热。
在功能性饮料市场,还有一个不可忽视的大品牌——健力宝。1984年,一种橙黄色的可口饮料在三水酒厂开发出来,渗透着运动基因的健力宝能量配方横空出世,健力宝的问世填补了国内含碱性电解质运动饮料的产品空白,含气是它为优化口感而特设的表现形式。
健力宝系列运动饮料具备补充电解质的功能,蕴含钾、钠矿物质的碱性电解质。碱性电解质可补充身体流失液体,调节身体中体液平衡。健力宝中还含有优质蜂蜜,优质自然椴树蜜营养更丰富,口感更醇香。而且健力宝不含咖啡因,无咖啡因刺激,是温和、健康、功能性强的优质饮品。
健力宝公司后续为了积极响应国家“健康中国战略”的落地实施,进一步迎合市场消费需求,健力宝还在2019年4月推出一款针对运动爱好者的泛运动饮料——“爱运动”。健力宝随着人们健康意识不断提高,并对运动相关产品需求走向多元化的基础下,针对喜欢运动的人群全新推出的运动饮料品牌。
健力宝爱运动运动饮料的精选配方中含有钾、钠、烟酸、维生素B6,能量等。尤其是配方中含有的左旋肉碱、维生素B6及烟酸三大营养成分,更能让运动者快速缓解疲劳,让运动更有效。
近年来,随着国家对国民身体素质的高度关注,以及“健康中国战略”的提出,运动饮料的消费者需求和市场规模不断扩增。业内人士表示,功能饮料最大的市场特点是先入为主,这是新玩家最大的挑战,健力宝超前布局功能性饮料,已经抢占了先机。
