“新疆棉花”事件发酵一周后，HM再度针对此事作出回应。
3月31日，H&M在一份最新声明中表示，中国对于HM来说是一个非常重要的市场，公司对中国的长期承诺依然坚定。目前，公司正在制定前瞻性的战略，并积极开展下一步的材料采购工作，希望在中国和其他地方成为一个负责任的采购者，同时也致力于重新获得中国消费者、同事和商业伙伴的信任和信心。
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不过，网友对此似乎并不买账，认为该声明是HM受到大量抵制后的无奈之举。有网友还针对该声明做了解读：“我不认错，但是我还想挣中国的钱。”
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据蓝鲸财经此前报道，3月24日，HM被曝出官方发布一则尽职调查声明，在该声明中，HM明确表示将抵制新疆棉花产品。随后，针对这一声明，共青团中央连发多条微博点名HM，称“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”而“HM碰瓷新疆棉花”这一话题也于不久登上热搜榜，激起广大网友抵制情绪。
该风波愈演愈烈，先是代言人黄轩、宋茜对外宣布终止与HM合作的消息，随后，各大电商平台相继下架了该品牌产品，在原则问题上，都明确表明了自己的态度。
而HM直到当日晚间才迟迟通过官博发布了一则针对此前“碰瓷新疆棉花”事件的“不痛不痒”声明。该声明称，HM集团通过全球认证的第三方来采购更可持续的棉花，目的是支持世界各地的棉农采取更可持续的种植方式来种植棉花，HM集团并不直接从任何供应商处采购棉花。另外，HM表示，关于全球供应链管理部分，集团一贯秉持公开透明的原则，并不代表任何政治立场。
不过，面对这一毫无诚意的回应，网友并未接受，纷纷表示，为时已晚、诚意不够。甚至有部分网友直言，希望HM退出中国市场。
