为复工复产和活跃贸易，在创新号召下，线上展览成为国内业者的热门话题。上周，本人以《线上展览 为何做不出来》为题发表看法，引起了一些关注。然此文并未说明本人对于经贸展览如何上线的认识，现作文再谈。
由于弯道超车的功效，中国互联网尤其是移动互联技术在国际上呈现后来居上的态势。在此背景下，中国经贸展览的上线水平一直在国际上领先。这一点，展览大国的老外都是承认的。而且，中国会展业者探索上线的种种努力，在国际上无出其右者。
广义而言，近二十年来，中国的经贸展览没有不上线的，只是上线水平不能一概而论。
在互联网上创建自媒体，包括官方网站、博客、微博、微信公众号（甚至抖音），用以发布展会信息。
生产新闻内容，通过自媒体（主要是官方微信公众号、网站）传播行业及展会信息，借以增强获客能力和客户粘度。
挖掘客商数据价值，为展会+会议+活动+媒体+协会的融合发展提供信息支撑。
在互联网上创建与展会主题相关联的商贸平台，为展会客商乃至行业客商提供包括产品展示、企业路演、贸易洽谈和货品交易的线上服务。
以上三个层次，有人称之为1.0版、2.0版和3.0版。这种称谓符合互联网思维。
中大型展览（展览面积3-5万平方米为中型，5万平方米以上为大型，10万平方米及其以上为超大型）处于第二层次（2.0版）。国内外具有品牌影响力的专业展在其中发挥典范作用。
而处于第三层次的展览不多，能够在互联网上创建商贸平台的就更少（据我所知，能够长期维护运营的不到10个）。
1、国内经贸展览均已触网上线，但水平不一。在国内外具有品牌影响力的中大型专业展（其数量在500-800个），是中国经贸展览上线水平的主流代表。
2、线下展览是展览业的基础，没有线下展览则行业无存。根据人类社交的需求和经贸展览的商业模式，线上展览不可能替代线、展览上线旨在服务于线下展览，其功能集中于市场营销、信息集成、业务沟通和便利服务四方面。
4、线下展览与互联网的融合必将日益深化。但以线下展览的功能与商业模式为对照，线上展览尚无成功案例。新冠肺炎疫情促使线上展览进入新一轮的探索期。今年6月举办的网上广交会，将是洞察此轮探索成效的一大看点。
5、提高展览上线版迭代，重点是挖掘客商数据价值，为展会+会议+活动+媒体+协会的融合发展提供信息支撑。
6、探索展览上线，需要人才、资金、技术三方面的密集投入。而在互联网上创建与展会主题相关的商贸平台，投入巨大，国内失败案例不少。缺乏经济实力和技术创新能力的主办方，不可轻率尝试。
