上海虹桥临空经济园区内，一座大型购物中心正在紧锣密鼓地建设之中。2017年，宜家以超过21亿元的价格拿下该地块，宣布将投资80亿元人民币打造上海荟聚中心。2022年竣工后，它将成为全球最大的“宜家”，但却不会是人们印象中的那个宜家。
在悠远的北京南四环外，已有一家上海荟聚的“同胞兄弟”正在营业。后者作为北京大兴区最大的购物中心，从百货、餐饮到娱乐一应俱全。宜家家居仅仅入驻的400多个商户之一。单从表面看，人们很难察觉到宜家才是荟聚的主人。未来的上海荟聚也会是这个姿态。
来自北欧的宜家，从某种程度上来说是我国最便宜的家具企业之一，它所供给的质量较优价格就较为低廉的家具，是大多数年轻人毕业之后购买家具的首选。而宜家和红星美凯龙又几乎是一个双子星，基本上各大城市能看到红星美凯龙的当地，都能够看到一家，他们两个一个低端一个高端，基本上现已涵盖了大多数人关于家具的主要认知。依据启信宝的数据显示，宜家购物中心办理有限公司是宜家主营百货业务的重要企业，2009年就现已注册成立了。
首先这是我国家具商场不断深化的一个必然结果，关于宜家来说，假如他只做家具的话，虽然有着一定的专业化优势，但是实际上这种专业化优势又不是那么十分明显。现在能供给家具服务的企业现已越来越多一家在里面，虽然你仍是有着较高的性价比，但却不是价格最低的那一家。所以商场的这种竞争加剧，让一家有走多元化道路的想法也是十分正常。
其次，其实宜家本身就现已开端了全面的多元化发展道路，咱们在大多数城市的宜家当中除了能买到家具之外，还能买到许多的日子用品，这些和日常日子密切相关的东西，也是宜家出售的主体。所以宜家现在其实现已有着许多的非家具类出售产品，而这些产品的数量正在快速添加，快速添加的非家具类产品，其实也让宜家逐步积累了做百货商店的经验，现在做这种全新的百货商店从某种程度上来说对宜家而言不是一件难事儿，毕竟对宜家来说我现已卖了许多的百货产品，而现在只不过将这个做得更大而已。
第三，如今的新零售商场现已成为整个我国发展的主流，而在新零售商场当中，无论是来自于互联网的BAT仍是传统的万达苏宁这些新零售巨头，都逐步发现新零售现已成为当前最赚钱也最具有流量的产业之一，而且这种新零售和一般的百货商场还不相同，他们其间更多的是消费服务，而不是消费产品，现在的百货商场现已成为了都市人消费休闲娱乐的最重要基地，其间的服务消费占比正在逐步提升，宜家也是正好发现了这个趋势。假如自己在仅仅拘泥于说出售家具等这些传统产品的话，无疑将会让自己的路越走越窄，只有做这种休闲消费和服务消费，才有可能让自己取得更大的商场发展前景和商场空间。
