疫情来临之前，没有人能意料到各种方便食品和速冻食品会逆势增长成为香饽饽。同样的，复工复产号角全面吹响后，人们也很难想象原本增长势头便猛能量饮料市场会有什么改变，但总有一些善于发现窗口、抓住商机的人。
近日，能量饮料行业黑马品牌Buff在春糖会上正式启动了城市合伙人计划，在“线上春糖交易会”掌上糖酒会平台，面向全国招募优质经销商做“同发展、共收益”的城市战略合作伙伴。春糖会Buff展厅仅上线天，在没有推广的情况下就吸引了大量经销商前来咨询合作事宜，引来笔者思考。
「Buff能量型运动饮料」是一款笔者一直在跟踪观察的能量饮料产品。该产品能帮助人们在紧张繁忙的工作中及时补充消耗的能量，迅速满血复活。自该产品2020年1月6日在天猫开始销售后，笔者就对Buff的“电竞主题+热门IP+能量饮料”新产品概念产生了浓厚兴趣，马上购买了Buff产品。1月11日中午收到产品快递后就第一时间体验了一罐，Buff水果味的口感确实比传统同类产品更清爽。喝完Buff后没多久，午后的困意全无，感觉格外精神，脑子感觉也更活跃了，这种感觉也一直持续到了晚上。喝Buff能量饮料能让人感到如此清醒和活跃，这对于复工复产后压力山大的年轻上班族而言，无疑是补充能量保持清醒活力的好选择，这可能也是经销商看好Buff、争当Buff城市合伙人的主要原因。
Buff能量型运动饮料专为年轻生活方式研制，含有瓜拉纳提取物、牛磺酸，同时补充身体和大脑的能量，保持清醒和活力。而且Buff产品0脂肪、0添加人工合成咖啡因，经常喝也没有身体负担，迎合了年轻人的健康诉求。Buff能量型运动饮料还添加了蔓越莓浓缩汁和苹果浓缩液，清爽的水果味道也更对年轻人的流行口味。
据悉，Buff能量型运动饮料已成为一带一路电子体育巡回赛指定饮料，并且获得了多位知名电竞主播的联袂推荐。如今电竞游戏已经是90后00后年轻人最主要的休闲娱乐方式，随着电竞文化在年轻人群体中的影响力越来越大，电竞也渐渐成为了热门消费概念，这也让Buff在年轻人主导的消费市场上占得了先机。
Buff品牌定位于年轻生活方式，品牌愿景是成为年轻人实现梦想的助燃剂，Buff产品能应用于年轻人工作生活中的各种场景（例如游戏竞技、加班熬夜、开车、开会、学习、运动、聚会等），为年轻人同时补充大脑和身体消耗的能量，帮助年轻人时刻保持能量充足，清醒有活力地面对2020年的严峻挑战。
Buff不仅是游戏世界的一个符号，还是年轻人流行文化的符号之一，“加个Buff”已经在B站、微博、QQ等年轻人聚集的平台上成为了社交、游戏的口头禅。2019年热播剧《亲爱的热爱的》中“Buff战队”的火热，也让Buff这个词在影视迷中有了很强的知名度。而Buff这个词自带的知名度和传播优势，也无形中对Buff品牌形成了赋能和助推，让Buff品牌和产品在年轻人群体中具有了社会化口碑传播的天然优势。从百度指数来看，Buff的搜索热度远超同类其他品牌。
众所周知，IP在最近几年是市场的宠儿，尤其是年轻人群体对IP的追逐甚至超越了对品牌的追逐。一个个热门IP消费品的崛起，也让市场看到了IP的力量。Buff品牌和SNK达成了战略合作协议，拥有SNK旗下《拳皇》和《侍魂》2个热门游戏IP的所有角色IP使用权。Buff品牌的第一款产品「Buff能量型运动饮料」即采用了《侍魂》中的主要角色「橘右京」作为产品包装形象，而橘右京也是国民手游《王者荣耀》中的英雄角色。这让Buff产品不论是在线上的电商平台，还是在只有0.2秒决策时间的线下货架，都能瞬间抓住年轻人的眼球，拥有超越同类的销售优势。
2020年1月中旬，Buff品牌还签约了知名游戏公会东辰传媒旗下10名知名电竞主播，率先在业内尝试了电竞主播直播带货的营销模式。在直播正在成为新营销趋势的今天，Buff的创新尝试已在电竞行业内产生了积极影响，笔者了解到已经有不少游戏电竞行业的合作方正在与Buff品牌方沟通合作事宜。随着社会整体经济压力增大，2020年游戏电竞直播的打赏模式大概率会遭遇挑战，游戏电竞直播是否能从打赏模式成功升级为带货模式？让我们拭目以待。
社会趋势和国民心态对商业经济有着决定性的影响，如今随着湖北重启，全国各地陆续复产复工，消费者陆续“解禁”归来。“补窟窿、赶进度、创佳绩”成为普遍呼声，在这种社会趋势和国民心态的推动下，“卯足精神加油干”可能成为2020年的社会主旋律。这对原本增长势头就很好的能量饮料行业，无疑是一个更大的行业利好，可能会井喷式的催生出大量的商业良机。
新冠疫情在消费旺季爆发，对企业造成了巨大冲击，甚至有企业坠入寒冬、濒临倒闭，如今春暖花开、复产复工，全国各地企业都将撸起袖子加油干。多数企业，调整了运营模式和工作节奏，以加速达成更高的业绩目标，延长工作时间将会是众多企业生死存亡下的必然选择，加班加点也将成为常态。在这个过程中，如何让员工持续保持激情、高效成了管理者必须解决的难题，相对而言，企业员工也将面临更大的工作挑战和竞争压力。
经历了近2个月的“宅家”后，过去的工作和生活节奏被彻底打乱，新习惯已经养成。复工复产后，大家重新回到工作岗位，难免产生各种不适应，比如疫情期间不少上班族习惯了晚上熬夜、白天休息，复工后该如何保持良好的工作状态呢？疫情之后，每个人都有快速改变疫情中生活方式和精神状态、让一切重回正轨的迫切情绪。
可以说，在复工复产的号角吹响后，整个社会都需要一次“满血复活”，而能量饮料“补充能量”的作用能帮助人们在工作生活中充满能量，这对改善生活状态、提高工作效率、提升企业效率都有积极的作用，因此笔者判断2020年可能会是能量饮料行业不可多得的发展窗口期，也是近年来最佳的“上车”时机。
Buff品牌天生的年轻特质，更容易抓住年轻人的心，这也让品牌在年轻人群体中深受好评。据招募信息显示，Buff品牌在一个城市只招募一个合作伙伴，这不仅表明了品牌方对合作伙伴的重视，更显现了品牌对行业和发展前景的信心。成为Buff城市合伙人，可能是抓住年轻消费者的一个有利契机。
