网络营销/ 姜旭平著 .—北京: 清华大学出版社,2003 .8 本书是研究网络和电子商务技术在企业外部经营和营销活动中应用的教材。由于网络重构了人们的时空观念,改变了传统经营和营销理论赖以存在的根基。环境变了,根基动摇了, 相应的理论和实务操作模式也必须延伸和发展。这正是网络营销理论产生和实务操作模式流行的基础。
内容简介 内容提要 本书是研究网终和电子商务技术在企业外部经营和营销活动屮应用的教材。由丁网终重 构了人们的时空观念,改变了传统经营和营销理论赖以存在的根基。环境变了,根基动摇了,相 应的理论和实务操作模式也必狐延伸和发展。这正是网终营销理论产生和实务操作模式流行 的基础。 全书共分为10章,主要内容包括:由网终推动的商务及社会革命;网络环境:全业经营面临 的机遇与挑战;电子商务分析;e釆购模式:企购销技术和行为模式的变革;网络在全业经营 中的定位和作用;网络营销:传统市场营销模弌的延伸和发展;网绺环境下的营销技术;网络品 牌战略;网络环境下的经营和营销理论;网终“新经济”分析。 本书曾在清华大学以及各兄弟院校的各类MBA课程和高层管理研讨班、总裁班中多次地 讲授,深受欢迎。 适用范围和对象 书可作为MBA教育、工商管理学历教育和各类企业高层管理硏讨班的“恻终营销”、“电 子商务”、“网络新经济”、“市场营销”、“信息管理”等课程的教材或相关自学、研究的参考资料, 可广泛适用于个业总裁、高层管理者、市场营销和策划人员、电子商务从业人员、MBA学生、工 商管理各专业的研究生和本科生的教育或培训。 同时,本书也可作为电子商务、信息和电子技术应用、网络技术应用、计算机应用、企业信息 化等专业的斫究生教育、工程硕士学历教育的“网络营销”、“电了商务”、“信息技术应用”课程的 教学、研究参考资料,还适用于从事企业信息化和网络技术炇计算机应用的各类工程技术和研 究人员的教育或培训。 版权所有,翻印必究。 本书封面贴有清华大学出版社激光阢伪标签,无标笭者不得销售。 图书在版编目Cc卫)数据 网络营销姜旭平著.北京:清华大学出版社,20038 北京市高等教育精品教材立项项目 ISBN7302069042 Ⅱ姜,.Ⅲ电子商务一市场营销学一高等学校一教材F71336 中匡版本图书馆CIP数据核字(2003)第058525号 出版者:清华大学出版社 地址:北京清华大学学研大厦 邯编100084 社总机:0106277075客户服务: 责任编辑:徐学军 封面设计:常雪影 印刷者 印刷丿 发行者:新华书店总店北京发行所清华大学出版社出版发行 开本:185×230印张:3425字数:764千字 版次:2003年8月第1版2003年8月第1次印刷 书号:ISBN/F·576 印数:1~2000 定价:80.00元 作者简历 姜旭平先生现任清华大学经管学院管理科学 与工程系教授。 1985年毕业于清华大学经济管理学院,毕业 后留校任教至今。 姜教授曾任中国电子学会电子商务专家委员 会主任委员、国家经贸委年鉴司“国电子商务年 》副主编、中国人民银行“网上银行发展与监管 专家组”成员、维子商务世界》杂志专家委员会主 任委员、清华大学管理科学与理论斫究中心研究 员、清华大学中国创业研究中心研究员、清华大学继续教育学院总裁培训班教学顾 问、山西大学商务学院客座教授、广东科技管理学院兼职教授、中国互联网实验窄 顾问委员会主席、中国电子学会高级会员、国家芳动部电子务师标准制定委员会 委员、北京信息协会理事、北京社科信息协会理事、中国信息协会网络营销专家委 员会委员、美)《当代管理技术( Mana gement Technology Today)特邀编委、(美) 创新管理和企业家联谊学院成员等。 目前主要研究兴趣和教授的课程有:网络营销、电子商贸、网络新经济、移动 商务及数据增值业务、网络环境下的红织与管理、定量化经营分析方法与IT工 具、信息系统开发方法、企业信息化、决策支持系统与专家系统、管理信息系统、多 准则综合评估方法等。 学科的产生 信息在当代全业外部经营活动中的作用变得越来越重要。 网络作为一种信息传播媒体,重构了人们的时空观念 网络改变了传统经营和营销玶论赖以存在的根基。环境变了,根基动摇了,相 应的理论和实务操作模式也必须延伸和发展。 这就是网络营销理论产生和实务操作模式流行的基础,同吋也是写本书的动 机 “难”的写作过程 我从1997年开始关注并在各种场合讲授网绪营销。以至于在1997年初撰写 《电子商贸与网络销》一书时,关于木书中的部分观点已经有了些朦胧的想法。 但因种种原因,吋隔6年后,此书才脱稿。 6年来,我一直在跟踪、搜集、整理国内外各种资料,硏究树络营销。本书内容 也曾多次面对企业总裁、髙层管理和营销人员、MBA或EMBA学生、研究生,在各 类高层工商管理学历教育和硏讨班中讲授过。部分授课的录音、录像光盘、视频流 文件和PPT文件也在社会上广为流传。出版社也多次约稿和催促,但书稿“难产 至个的主要原因是学科发展太快,而且实战已经远远地走在了研究的前面 适用范围和对象 木书可作为MBA教育、工商管埋学历教育和各类企业高层管埋研讨班的“网 络营销”、电子商务”、网络新绎济”、“信息管理”等课程的教材或相关自学、研究 的参考资料,也可广泛适用于企业总裁、高层管理者、市场营销和策划人员、电子商 务从业人员、MBA学生、工商管理类各专业的研究生和本科生的教育或培训。 同时,木书也可作为电子商务、信息和电子技术应用、网络技术应用、计算机应 用、企业信息化等专业的研究生教育、工程硕士学历教育的“网络营销”、“电子商 务”、“信息技术应用”课程的教学、研究参考资料,还广泛适用于从事企业信息化和 网络技术应用的工程技术人员的教育或培训。 鸣谢 在本书的写作过程中,曾得到过许多人的帮助。中国农业大学的姚爱群副教 4 网络营销 授协助收集和整理∫许多资料并录入书稿;北京经纬同盛公司及周冶、李铭远先生 提供了本书第四章46节中的所有原始数据;中国政法大学的张楚教授提供了本 书附录三中的中文译本。另外,北京市教委将本书列为高等管理类教育的精品教 材,在写作上给予了大力支持。 在此,对全书包括各案例及参考资料中所提及的公司、学者和企业家以及上述 各位同仁表示衷心的感谢!如果本书尚有一拦值得同行和读者肯定的话,请把赞 许和掌声投向他们,是他们的创造性工作使本书充实、丰富和多彩。 由于水平所限,书中难免存在疏漏和不足,希望读者不吝赐教,共同促进网络 营销的发展。 姜旭平 2003年5月8日 于北京清华园 目录 第一章由网络推动的商务及社会革命 1.1当代社会发展的三大进程 11社会的网络化进程 12经济的全球化 13贸易的自由化 12信息技术(IT)的发展 12从数值处理到数据处理 ····· 1.数据处理在各类管理活动中的应用与发展 数据处理在工程中的应用与发展 122从数据处理到知识处理 23344567 123从知识处理到网络处理· 124TT与信息革命· 1.3从 Internet到综合网络环境 13国际互联网简介… ……………10 132从学术网络到大众媒体的演变 lI 133综合网络环境… 12 第二章网络环境:企业经营面临的机遇与挑战 …14 21电子商务的形成和发展 21EDⅠ产生与发展 14 1.EDI技术的起源… 15 美国Ⅹ.12标准的产生 15 3.欧洲GTDI标准 15 22 UN EDIFACT标准的产生 ::;· ·:··.··.··;:·“·· 16 1.世界统一的EDI标准产生… 17 2.EDI应用发展 17 213以商务网站为基础的电子商务 18 1.大量企业商务网站的出现是FC发展的基础 18 2.以在线购物为标志的电子商务的发展 18 3.网络营销模式的发展 19 214 NASDAC市场大调整的启示 ……………19 网络营销 1.电子商务初期的发展状况 幽画 ……19 2.概念炒作高峰期的电子商务发展 20 3.电子商务在中国的发展 20 4. NASDAQ市场大调整所带来的希望 2 22利用网络去拓展经营范围 …22 221网上信息资源的分类规定 22 1.URL的基本格式 2.域名分类方法 23 3.一级域名的其他(新增)分类 24 多语言城名服务系统 24 222网上常用的商务信息资源 24 1.国内常用的网站域名 24 2.国际常用的网站域名 25 223网上商务信息资源应用举例 26 偎设应用举例之 26 2.假设应用举例之二… 28 3.假设应用举例之三 ……33 4.{设应用举例之四 …34 23经济全球化、网络环境和WTO 34 231市场和贸易壁垒的突破 35 1.传统经宫理念的突破… 35 传统地域概念的消失 .··::····;:·“·: 35 传统贸易壁垒的铲除 35 232机遇与挑战并存:不进则退 36 1.如果抓不住机遇将面临严重的挑战………………36 生存与发展之根本 36 第三章电子商务分析 38 31电子商务的基本概念 ∴…∴∴38 311电子商务定义…… 38 312电子商务所界定的业务范围 39 313电子商务的支撑环境 ……39 1.利用网络来从事各种市场营销活动 2.利用网络来从事实际交易活动 41 32电子商务系统分类 41 321各种不同类型的电子商务系统 目录 1.从管理功能方面划分 42 2.从贸易性质方面划分… 2 3.从贸易范围方亩划分 42 4.从服务商业务性质方面划分 43 5.从所使用的技术工只方亩划分 …………43 6.从支付和安仝技术方面划分 44 7.从网络支持交易的不同阶段来划分 44 22现行电子商务分类结构 44 323网络对商贸实务操作过程的支持 45 交易前的准备 45 贸易磋商过程 ∴…46 3.单证交换阶段 …47 4.支付和执行阶段 ∴∴∴……48 324电子商务系统举例 ······“.“· 48 1.上海医贸网 48 2.中石化电子商务刚 50 3.政府采购网 ∴…∴53 4.中国粮汕商务网 54 33基于单讦交换的EDI应用系统 鲁·鲁鲁 5 331什么是EDI… 56 定义 7 2.基于EDI的电子商务单证传递过程 33 2 UN EDIFACT 8 333联合国标准报文 标准报文的构成 60 2.报文信息主体 3.交换结构 4.标准和非标准报文 着·D·着 63 334报文格式举例 ·······················6 3 34全稈电子商务运作流程 ·····:··· 341网络环境下的商贸流通模式 65 342电子商务的内部运作过程 …………66 35网绪安全认证及加密系统原理 67 351网络安全技术的发展 67 1. CA SET体系的形成 ···“··········;·· 68 网络营销 2.SET的主要安全保障… 幽画 ……68 3.CA体系结构和工作原理 69 352SET和SSL对比分析… 69 1.在功能方面的差异 69 2.在安全机制方面的差异 70 3.在加密机制方面的差异… 4.在防止攻击方面的差异 70 353非对称的密钥机制 71 1.传统对称式加密算法的基本原理 71 2.非对称加密原理 72 3.非对称密钥机制应用举例 73 354 PKY CA及其在中国的发展… 74 1.CA中心在中国的发展历程 …74 2.存在的问题与规范管理 75 3.中国金融认证中心(CFCA) 76 4.中国电信认证中心… …76 5.卡协安全认证中心 …∴∴77 6.国富安认证中心 77 7.广东省安全认证中心 ……………79 8.海南省安全认让中心 79 9.山西省安全认证中心 79 10.湖北省安全认证中心 ::;· ∴∴∴79 36电子商务的特点和竞争优势 82 361从管理到经营:IT应用领域的革命 82 1.功能上的“e化 …………………82 简单而实用的营销操作 ··· 83 3.由内向外的企业信息化进程 83 362网络和电子商务的特点 84 1.使用简单,没有任何技术壁垒 84 2.各种资源高度共亨 86 3.打破∫时空对企业经营范围的限制 87 4.“零投入”及其所带来的影响 鲁。 87 363电子商务的核心竞争优势 88 第四章e采购模式:业购销技术和行为模式的变革 89 41买方/竞争驱动的网上商务采购 ············ ……89
提供《网络营销与策划》pdf书籍下载,本书共分为12个章节分别是：认识网络营销、网上市场调查和分析、网上信息发布、网上开店、网上采购、搜索引擎营销、网络营销的其他作用、策略分析、营销策划、风险规避、效
内容提要 《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》基于网络媒体的发展和营销环境的变化，全面系统地介绍了网站推广的方方面面，包括规划你的网站、为搜索引擎优化网站设计、吸引用户回访的网站要素、许可营销、病毒式营销、重要的网站内容、引导页面、付费点击策略的设计、电子邮件的优势、利用邮件签名提升网站流量、自动应答机、制定链接策略、在线广告、充分利用媒体关系、RSS、博客和维基、播客和视频、移动营销、
导语俗话说：“有人的地方就有江湖”，自然有人的地方就有需求，也就有广告营销。门可罗雀的书店，比上往来如织的网上书城，映射出百姓获取信息的源头已经发生了潜移默化的转变。在电子书中植入广告已经不再是新鲜的事情，但也常常被企业忽视。image一、什么是电子书所谓电子书，就是以电子文件的形式，在各种电子设备上阅读的书籍。这些电子设备包括PC电脑、笔记本电脑、手机、平板电脑（PAD）等可存储大量...
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网络营销实战密码(全本);策略、技巧、案例/咎辉著北京：电子工业出版社，2009.2 第一章：市场产品与研究 第二章：网络营销赢利 第三章：网络营销市场策略
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