一般认为交换链接对网络营销的作用主要表现在两个方面：第一是从合作网站上带来直接访问者，第二是获得搜索引擎排名优势。这是互换换链接最主要的价值所在。
在《网络营销基础与实践》（第二版）一书中将交换链接对网络营销的作用归纳为五个方面，除了前述两个方面的基本作用之外，交换链接的价值还表现在：增加网站的可信度、获得合作伙伴的认可、为用户提供延伸服务等。
《网络营销基础与实践》作者的观点是，交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一具体效果，获得合作伙伴的认知和认可，同样是一个网站品牌价值的体现。这五个方面是对交换链接价值的肯定，但交换链接的价值是否能得到实现，最终还是会通过网站访问量等指标体现出来。
