热点：物理学上指温度高于周围环境的一个局部范围，互联网上泛指受到广大群众关注，引起话题的事物。在各大搜寻引擎上搜索热点二字，结果中出现频率最高的不外乎是低成本、省钱、短期高效获取流量等相关标签。绝大多数的热点都是短时效的，成功地追蹭热点必须满足以下几个要素。
虽然许多品牌都认为追蹭热点是最低成本且高效的引流方式，相信许多新媒体小编都会听到老板说：那个谁，现在很火的那个啥你知道吧，赶紧出文案做海报追一下热点，今天就要!对于这类型的要求，短时间内能够做出一张文案逻辑严谨、画面符合调性的海报，最终还达成转化目的(无论是增粉还是卖货)的营销人，都是万中选一的奇才。
追不完的热点，买不起的流量，线年受到疫情的影响，上半年线下渠道无一不受冲击，根据各大商场、景区办事处给到的数据，与去年同期相比，人流量骤降至少8成，热门景区更超过9成。几乎所有主力在线下渠道的企业都面临销量不符预期的困境。因此，许多企业被迫开启线上业务，着手在各大电商平台开店，试图经由线上渠道补足销量。每日黑巧负责人Ethan表示：此次疫情对于线下渠道的销量确实有很大的影响，但自从2019年品牌创立之初就有制定针对电商渠道的策略，目前线%，往后将会逐步调整至对半开的比例。因此相较于其他巧克力行业巨头，我们的风险还是比较可控的。
中国的电子商务拥有全世界最前沿的技术，加上发达的物流供应链，境内几乎所有地方都能够享受电商所带来了便利性。14亿人口的中国，几乎人人都拥有手机，根据易观所发布的《2020年2季度数字用户行为分析》，中国移动互联网用户已经到达10.26亿人，三大电商平台的月活用户分别为，淘宝7.57亿、拼多多4.98亿、京东2.95亿人次。可见，全中国有超过7成的人口使用移动互联网，其中超过七成有使用电商平台的习惯。当然，中国电商环境并非一日所造，移动互联网因人口基数所带来的流量红利早在三年前就进入停滞期。用户数总量就这么多，想要获取消费者的关注，势必要将他们的注意力从别处转移过来，在这样的市场机制下，获取流量的成本自然就越来越高了。回到前提，许多企业在疫情的影响下转战线上，他们所要面临的挑战其实不比线下简单，在这流量红海之中，要杀出一条生路，想必又是一轮残酷的优胜劣汰。
流量获取的成本越来越高，造就更多企业在线上策略中更着重于追蹭热点，以低成本的方式撬动更多的资源，尝试通过将自家产品结合不同热点去推广，借此获得消费者的关注。此法确实有效，也有许多非常成功的案例，但如果仅仅注意这些成功案例，而忽略了其余成千上万的失败或者无效的案例，便无法理解热点的真正价值。
打造品牌，根本上是为了缩短消费者的决策路径，影响决策过程的因素包含价格、品质、渠道便利性等。这些都是做好一个品牌必须要考量的基本要点，打造品牌并非高举旗帜，宣扬自家产品多好、多特别来成就。而是需要长时间传递稳定的价值，让消费者产生信赖，从而在大多数人心中留下清晰形象，才能称作品牌。在科技发达的今天，让大多产业的技术壁垒都受到挑战， 如何利用品牌占领消费者心智，让企业持续盈利生存，是所有企业老板必须思考的问题。
如上所述，各大电商平台的站内流量越来越难获取，每日黑巧针对流量困境，提出相应对策：站外引流，多平台种草。为让更多人了解每日黑巧国货健康巧克力的理念，让消费者看到、尝到产品是最直接的方式。因此，每日黑巧分析四大内容创作平台：小红书、bilibili、抖音、快手，做出针对性的产品曝光和种草策略。例如，小红书是最大的兴趣标签库，通过赞助产品让更多具有影响力的KOL能亲自品尝。通过表达个人真实感受，为每日黑巧添加更多特色标签，让更多消费者能够透过标签发现每日黑巧。虽然小红书APP的日活用户仅有2,500万人，但产出的图文内容品质高，种草能力也不容小觑。最终，在将多平台流量汇聚至电商平台中完成转化。
每日黑巧是个在中国创立刚满一年的新品牌，定位是打造属于中国的国货健康巧克力品牌。创始人Ethan曾表示：每日黑巧主打成分创新，“每日”意味着产品的消费频次，而“黑巧”是巧克力品类中含糖最低的，可以直接让消费者感知到产品的“健康”属性。由此可见，每日黑巧的品牌核心是紧紧围绕在“创新”与“健康”这两个概念而成。
每日黑巧选择《青春有你》第二季总冠军刘雨昕成为代言人，正是因为她赋予偶像全新定义，跳脱出男帅女美的既定概念。时而甜美时而飒爽的多变造型为年轻偶像树立起新标竿，冲击传统审美框架。年仅23岁的她，在唱功、舞蹈、作词曲上样样专精，被定义为全方位偶像，她也表示平时只专注于打磨作品、增进实力。事实也证明，个性内敛谦逊、积极向上的她，除了作品以外，几乎没有任何舆论新闻。
刘雨昕代言每日黑巧，在官方正式宣布之前，就已经有许多粉丝猜测到了这次的合作。其实每日黑巧在过往已与许多明星、网红合作过，经过多次经验的复盘、检视，品牌对于核心定位和目标族群的样貌变得越来越清晰。为何每日黑巧不像其他品牌一样，单纯携手刘雨昕做一次营销活动，推出几款联名产品，创造一波热潮就好呢?而是选择以代言人的模式进行合作?
在这个信息高速流通且透明的时代，想要靠收割粉丝热度获取商业利益的手段已经逐渐失效了。年轻族群虽然有梦想、讲个性，但眼睛也非常雪亮，他们能够清楚分辨哪些是仅有商业目的的广告，而哪些是真正个性契合能够满足需求的广告。众多品牌一味跟风，追蹭热点，如果没有做到上述的三个要点，基本上都是白费功夫，因为出来的广告作品只会淹没在大流之中，更甚者还会带来反效果，造成消费者将品牌标记上无聊、无趣、山寨、没主见等标签。
