在短短一两年间，今日头条的影响力超越了4大门户网站，随着今日头条的快速发展，玩转今日头条的信息流广告成为SEMer的重要课题。就给大家带来干货分享今日头条广告培训教程：怎么进行今日头条信息流的广告投放?
竞价广告的优化指导将分为入门篇和进阶篇，前者为初入头条的游戏广告主提供广告基础设置技巧指导，后者则提供更多优化方法供效果考核的广告主参考。
广告组决定优化思路，广告计划定向受众范围，广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果对比上取得事半功倍的效果。百度信息流账户优化基本方法，账户优化的宗旨：找到人群→触达人群→ 推送人群；
建议广告主一个账户同一时期只推广一个游戏产品(不同人群定向的产品除外);游戏广告主账户结构构思方向建议(1)按素材样式(2)按投放位置出价原则以“高开低走”为主，投放出去获取到足够的展现后，才可根据数据情况进行优化及价格调整。
影响跑量的计划设置有：受众定向、预算/出价设置、投放时间/时段。出价原则以“高开低走”为主，投放出去获取到足够的展现后，才可根据数据情况进行优化及价格调整。
创意标签&创意优选设置创意标签利于精准目标人群，提高广告预估点击率的精准性，高效锁定目标人群。Tips:建议结合游戏产品热点属性进行设置，勿设置小众标签兴趣关键词vs创意标签：前者定向投放人群和投放量级;后者明确广告属性，在计划定向圈定的人群中寻找对创意最感兴趣的人群。勾选创意优选利于提升计划展现，帮助广告主挑选同计划中高点击率/转化率的创意进行投放，提升广告竞争力。好的百度信息流账户应该是定向精准，创意多变，投放精准，出价准确有竞争力。
流量开拓，组合精选广告位没有优劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，开拓流量提升量级的同时一样能够形成高效转化。在搭建账户时，可画出阵型图进行辅助。贴吧在定向时，可以不选兴趣，但关键词和类目为必选项，手百在定向时必须选择兴趣。
多维定向，锁定目标用户提升效果有两方面功课可做，一方面是找对的人(定向)，一方面是引导转化(素材)。除了用户基本属性定向，自定义人群包定向、兴趣关键词包定向、手机品牌定向、智能定向都是优选流量的最佳拍档。
对定向有选择恐惧症的广告主也可以直接使用oCPC自定义转化目标功能，系统为广告智能找人，转化效果鹅妹子嘤!
相较CPC，oCPC能更直接地实现广告主设定的转化目标。游戏广告主可以同时使用落地页oCPC和应用下载oCPC搭配跑量。图文+视频是目前信息流的主要素材模式，图文，视频的模式给用户很强的视觉冲击和刺激。
好的创意文案能引发共鸣引导转化，不是一个人的文学自嗨。文案撰写可遵循影响力六则：喜好、互惠、社会认同、承诺和一致性、权威、稀缺。像资讯类平台（手机、手机浏览器）覆盖中国网民，广告形式会倾向于新闻类，而用户标签也会较倾向于工作。
结合产品自身优势扬长避短，引发爆点。大产品重影响(品牌、品质、市场)，创新产品玩特色(玩法、题材)，中小产品抛福利(美女、免费)。目前的信息流广告多以大图，三图，视频样式呈现，其中三图样式为具吸睛效果的样式。
广告素材可利用人设物设吸引玩家好感，借助画面彰显游戏品质及特色，突出玩法对话目标玩家群体，结合三次元人物及场景拉近转化距离。
头条支持大图、小图、组图、视频、GIF图五种素材样式，根据素材内容合理搭配素材样式完成最佳呈现。
大多数广告费浪费掉的原因是广告主没有意识到广告是个系统工程，对广告的各阶段没有细致把关。前期策划、制作执行、小范围评测、投放效果评估，每一个环节执行不到位都会导致广告战役失败，进而损失巨额的广告投放费用。不论是电视广告还是网络视频广告，失败的案例比比皆是，本文尝试把广告失败的内在因素呈献给品牌营销人。
创意搜索作为文案灵感库，可提供高点击率原生创意参考，帮助广告主了解平台用户阅读偏好，发现用户关注点。企业事实上，就移动营销这事来说，智能短视频的爆发有着社会趋势的必然。
广告质量度反映的是“在选定目标受众的情况下，广告预期会被网民点击的平均概率” 。广告质量度能对广告创意进行质量把关，为创意评估好坏提供依据。
落地页优化落地页内容上，落地页设计风格需符合游戏题材，创意与落地页内容主题统一相辅相成，完成吸引关注到接受影响的转化引导。在辅助工具方面，建议使用头条建站和落地页检测工具。一个好的搜狗推广版面排版更能让图片生动有力，同时美观统一、和创意相呼应的排版，更能激发用户的点击欲。
落地页诊断专家，广告主使用该工具能提前知道落地页效果，通过诊断结果有针对性地对落地页进行优化。
上文有提到，创意与落地页内容相互呼应可加强引导促进转化。建站作为头条主打工具，享有低制作门槛、预加载的天然优势。不仅能匹配广告主多落地页诉求，还能通过预加载优化广告质量度，提升广告竞争力。
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