在社交上玩品牌传播，必先深谙“圈层文化”，搞清楚消费者对应的圈层，才能对症下药，引导品牌制造消费者感兴趣的内容与话题，“王炸”朋友圈。
物以类聚，人以群分；在社交上玩品牌传播，必先深谙“圈层文化”，搞清楚消费者对应的圈层，才能对症下药，引导品牌制造消费者感兴趣的内容与话题，“王炸”朋友圈。由此可见，圈层文化对于社交营销的影响由表及里，相通相融。
在讲圈层营销之前，需要跟大家探讨一下互联网思维。在互联网时代，产品只是流量入口，圈层才是商业模式，产品及社群，才是互联网时代生存的唯一法则。互联网产品圈层是这个时代最重要的一个思维方式，离开了产品之后谈圈层，就像是太监在谈高潮，没意义。
但是现在你说做产品，实在不好做，很难赚到钱；产品本身赚不到钱，那么说是不是产品不重要了呢？不是这个意思，而是更重要了，因为只有提供让用户尖叫的产品才会获得忠诚度，提供超乎预期的产品才会有忠诚度，才会后续获得美誉度、知名度。所以现在我们需要给我们的产品插上怎么样的翅膀腾飞起来？那就是圈层了，圈层是产品的翅膀，是一种基于关系的有黏度的商业模式；产品是1，圈层是0，所以圈层是一种基于场景的营销模式，没有圈层的线.
网络思维深入到人类生活和人类思维的一切领域，网络思维意味着关注的不是事物的本身，而是事物之间的关系，所以说现在工业思维跟互联网思维的重大区别是什么呢？工业思维关注的是基于事物的思维，而互联网思维是基于关系的思维，基于事物的思维模式，他整体等于部分之和，但是整体的模式是很小的一部分；而互联网的本质是连接，所以互联网思维是关系和连接的思维，所以说我们现在要做的圈层是基于互联网思维底下的。
我们为什么需要圈子？因为人是社会的动物，社交是人最基本的需求，人人都希望得到相互的关系和照顾，社交是“刷存在感”很重要的方式。
我们可以看一下圈层的演变：远古时期，人们以种群或血缘关系组成一个个群落。后来人类进入了文明社会后，尤其是阶级社会，更多地以阶层为特征进行圈层的划分，八十年代的工人文化俱乐部就是那个时代的代表。到了二十一世纪，兴趣作为圈层划分很重要的特征。尤其是近两年，移动营销更加促进了圈层的分化，出现了很多以线上、线下互动的兴趣小组。线上的像微信群、QQ群、豆瓣、人人网等，线下的就更多了，有形的、无形的圈子正以极快的速度形成。
圈层文化具有原创、搞怪、年轻、活跃的特性，更迭速度极快；看似小众，实则不然，其发展已逐渐超越自身圈层，影响主流文化。圈层文化的传播以内容为主导，散点涟漪式扩大，形成所谓的“圈层效应”。由于圈层文化的存在，越来越多的个体在社交媒体上的行为呈现出“轻互动”的特点：
不崇拜权威，不信奉学说，只关心自身圈层的内容和讨论，追捧自身圈层的网红
“社交文化最大的特点是其原创性，而且并没有一个特定的创作方向；大多数创作者并不以获得大众追捧为荣，而是更在乎特点圈层‘同类’的认可”，“在这个圈层内，年轻人玩得起、放得开，内容独特又搞怪，一个梗可以迅速被放大，并在传播扩散中不断演化，以至于让圈层外的看众摸不着头脑；但这并不意味着社交文化是小众的，事实上，它正不断影响着主流网络文化。” ；“网络巴尔干化”的提出者马歇尔和埃里克曾提出，网络已分裂为各怀利益心机的繁多群类，它们表现出群体内同质、群际异质的特征，小群体中的人，只选择自己偏爱的交流领域，与兴趣相合的人聚谈。
社会化媒体营销最大的特点是内容本身直接影响了营销的结果。因此，内容应该是整个社会化媒体营销的核心。好的内容，应该是从圈层洞察出发，以品牌特性为基础，以圈层文化影响力为目标，促进品牌建设的正面声音；“在社交圈层不断涌现的今天，品牌建设应该针对目标消费者所处的不同圈层，进行内容管理，在不同的社交圈层内，更有创意地影响消费者，真正做到‘社交’营销。”
其中一个特殊的群体——段子手，得到了高度关注；段子手源于社交媒体，是社交圈层文化的原住民，也是社交圈层文化的创造和推动者。他们深谙社交群体的传播特性，但在其商业化的过程中，不可避免地遇到了缺乏品牌管理知识，缺少品牌运营全局观的瓶颈。所以，如何在两者之间找到共同的支点，就成了一个非常重要的线、为什么广告文案写不出网络热词？
这种方式对于无技术，无设计，无体验感的中国品牌来说很常见。“粉丝”这个词里有一种“疯狂”的意味，所以估计连品牌自己也没有想清楚用户为什么会为了品牌疯狂吧，更别提什么“粉丝”了。
在这个后真相时代，只要谎话说的毫不犹豫，就能称王称霸；不诚实地越明目张胆，越不在乎被抓包，就越能成功，这是个“一本正经胡说八道”也能赢的时代；
2016年，牛津词典评选出的年度热词是这个：post-truth后（伪）真相，形容词，用来描述客观事实没有情感诉求那样对民意更有影响力的现象，对应事件：英国居然脱欧了！川普居然逆袭当总统了；
post-truth 不是指事后明，而是指真相没有影响力了，有煽动力传播性的文字反而更能左右民众，哪怕它说的不是事实，类似《震惊，英国如果脱欧居然有这么多好处》，《快看吧，川普才是真正的受害者，BBC禁播内容露出》
品牌必须打造属于品牌自己的圈层阵地，使品牌圈层成为一个互动型的影响力平台，聚拢一群认可品牌所倡导的生活方式的人群，通过口碑传播影响更多的消费者。 社会化媒体营销如何与传统广告有机结合，社会化媒体营销如何切实促进品牌销量，以及如何恰如其分地运用社交文化的语言进行品牌推广等热门营销话题；“圈层文化为品牌建设提供了更多的可能性。品牌在不同圈层传播不同的内容，让品牌的形象变得更加立体。”
每年都会有一些新的热词出现，旧的热词消失，照这个速度下去，我们的语境正在被不断的解构和重新结构。同时现代中文的进化，确实受到了各种舶来文化的影响，也就是说，研究中文流行语，可能你先要研究一下世界流行文化。宽阔的知识面，对世界的更广度了解，是写出流行语的前提之一。比如2016牛津词典收录的关于中国的新词，依旧是美食类为主，并且偏华南港台地区，看来我大吃国形象很稳固嘛。
2016中国网络流行语参考了几个精选榜单之后总结出来的，段子手、明星，甚至政府官媒都有所贡献，但广告圈的贡献少之又少，要是硬怼，有半句算是文案写的吧，大家找找看是哪一句？
品牌在圈层的迅速集结、转化中能够做一些什么呢？品牌需要寻找一群对自身品牌有认同的人，通过紧密的互动，使这群人与品牌发生关系，去影响更多的人，最终形成品牌专属的生活方式，这便是品牌圈层营销的本质。著名的预言帝KK（凯文·凯利）提出的“1000铁杆粉丝理论”：如果一位创作者或者艺术家能够拥有1000名铁杆粉丝，他们用一天的工资来支持创作者的工作，便可以辞去全职工作，养活自己。
品牌的圈层是波状辐射模型。如果我们把那“1000个铁杆粉丝”变成“品牌的KOL”，是品牌传播人核心圈。你会发现这1000个核心圈人员将会通过他们的社交媒体影响到1万个人。而你又发现品牌的微博、微信有近10万人关注，这关注的10万人又能够影响周边的100万人。这就是KOL最为重要的地方。现在通过品牌的社交媒体和粉丝的自媒体扩散到100万人的确不是很难的一件事情。
这些核心圈的KOL有四大特征，只要是具备其中的两个特征都是很好的品牌的KOL。一是懂专业，就像小米刚开始的那100个梦想赞助商，他们一定是手机的发烧友。二是爱分享，这是重核心的一个特征。三是喜欢新鲜事务，关注品牌的最新动态。四是有影响力，尤其是在自己小圈子里的影响力。
这里的社交网络主要是类似微信、微博、豆瓣这样的品牌KOL聚集的平台。让我们再来重温一个让人津津乐道的案例：九阳在天猫电器城全球首发家电新品——面条机。这款家用全自动面条机只需要3分钟，就能帮主妇省去和面、揉面、擀面等工艺，制作出健康、安全的面条。“新神器”在天猫首发的三天时间里，共卖出8920台，九阳仓库一度出现断货。三天的时间内,新浪微博共为天猫上的九阳面条机销售店铺——九阳卓嘉专卖店引流25835,在8920个成交订单中,有4241个直接来自新浪微博,直接访问转化率为18.24%。这是怎么做到的？
面条机首发的前一周,关于九阳面条机的微博已经吸引了上万名妈妈级粉丝的关注，正为宝宝辅食发愁的妈妈粉丝，是九阳面条机最精准的用户。然而，问题的关键是，九阳是如何找到这些正处于哺乳期的妈妈，并将商品信息推到她们的微博中？
专注母婴领域,粉丝在30万左右，草根意见领袖，有号召力却不像微博上最热门的美食达人文怡、胖星等人那么火爆抢手这些达人妈妈更草根、更易于亲近，对普通网友更具实际操作和模仿意义。
JEEP做的这个“放空”计划。只要登录Jeep?官网报名，并晒出你梦想中的“放空之旅”路线，就有机会让Jeep?自由客帮你免费实现自己的“放空计划”，与自由客一起体验真正的放空。
跨界合作的实质就是在别人的粉丝平台上寻找、发展自己的KOL，比如篮球明星科比和联想的合作，联想希望科比的粉丝能够成为联想手机的KOL。这仅仅是圈层营销的第一步。
由于传统媒体多年来积累的巨大影响力，所以跟传统媒体的合作在近十年也还会成为品牌寻找KOL很重要的方式之一。
品牌自己举办或是与合作伙伴共同举办的线下活动，是筛选KOL非常关键的方式，只有通过一次又一次的线下活动，制造品牌与消费者深度了解和体验的机会，才能够与消费者建立感情，寻找到品牌营销的忠实KOL。
深度挖掘内外部的数据库依然不失为最重要的手段之一，EDM其实还是一个跟客户非常有效的沟通方式。而数据库的整理虽然看起来很繁琐，但收益却不可估量。
话题，就是内容，永远是KOL关注的焦点。寻找最炙手可热的话题，品牌可以用话题来引起KOL的参与。
比如在品牌训练营的活动现场，十几期品牌训练营做下来，除高大上的培训外，各种体验感爆棚的游戏轮番登场，有酒瓶绘画大赛，有T恤DIY大赛，还有CUPCAKE大赛等。线下的体验让人对你的品牌会有不一样的感觉。
如果你成为万科会的一员，你每天的福利都用不完，高尔夫俱乐部权益、热门电影票，还有各种产品优惠，如果你是万科的粉丝，谁不会为此觉得自豪呢？
内容要有料，就是要体现品牌的专业性，还要玩出趣味，你看一下这个企业的招聘信息，是不是有点意思。同时线下活动内容的二次加工也很重要，因为你要进行深度包装，让大家回顾活动激情时刻，让大家传出去。
B站的语言体系，常用词汇已经突破了 2000 个。而百度贴吧的戒赌吧，则贡献“老”、“稳”两个社会热词。去年最大的亮点来自手游阴阳师，游戏产品中诞生二次元热词这个不罕见，罕见的是一些词已经打破了次元壁，开始运用到了更多现实场景中。
那些广告公司写的案名也好， slogan 也好，在新媒体中扩散的过程当中，进入了一种“不受控制”、“也不知道哪句会火”、“火起来也控制不住”的状态。有些广告语被玩坏，好像也和广告公司没有半毛钱关系。
每次下笔之前，先把客户的 brief 放在左手边，再把最近的网络热词打印出来放在右手边，写的时候，用客户的需求审视范围，用流行的语境代入思考。
人人都是产品经理（是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立9年举办在线+期，线+场，产品经理大会、运营大会20+场，覆盖北上广深杭成都等15个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。
