网络营销的发展历程_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。网络营销的发展历程 （一）网络营销的产生。 网络营销产生的基础是通讯技术的应用与发展，与市场 变革、竞争及营销观念的转变息息相关。网络营销产生的技 术基础是互联网的发展，在互联网上，所有的技术、信息、
网络营销的发展历程 （一）网络营销的产生。 网络营销产生的基础是通讯技术的应用与发展，与市场 变革、竞争及营销观念的转变息息相关。网络营销产生的技 术基础是互联网的发展，在互联网上，所有的技术、信息、 资料都可以不受地域、时间限制，在使用者之间自由地传播 和连接，网络上的信息资源是共享的。市场营销实质是企业 与消费者之间的沟通交流，互联网可以突破时空限制，特别 有利于企业扩大营销范围和规模，也有利于消费者获取更多 的信息和资源，以互联网为基础的网络营销，是顺应社会发 展的必然产物。市场营销的核心是满足消费者需求，随着科 技进步和社会发展，消费者个性化的回归，主动性的增强， 对购物便利性和乐趣的追求，对价格的日趋敏感，这些消费 者观念的改变正是网络营销产生的基础。企业在激烈的竞争 中，为了获得竞争优势，不断推陈出新来吸引消费者，网络 营销发挥着低成本、高效率的优势，以更快捷的方式获得消 费者的需求和喜好。企业及时做出积极响应，扩大市场份额， 提高占有率而赢得一席之地。 （二）网络营销市场迅速壮大。 1.网民群体庞大。截至 2015 年 6 月，我国网民规模达 6.68 亿，其中手机网民规模达 5.94 亿，占比 88.9%。互联网 普及率为 48.8%（数据源自中国互联网络信息中心（CNNIC） 第 36 次《中国互联网络发展状况统计报告》）。在 6.68 亿 网民当中，20～40 岁的网民占比 55%以上，他们是当今社会 主要消费群体。特别是近年来，3G/4G 移动网络迅速普及， 网络营销开启了崭新的阶段。 2.电子商务网站快速增长。2014 年 6 月、2014 年底、2015 年 6 月我国网站数量分别为 273 万、335 万、357 万。网站 建设为企业网络营销奠定了坚实的基础。 3.搜索引擎日益强大。如百度、Google、搜狐、网易等 搜索引擎市场，对网络营销提供了应用支持。 4.销售环境日趋完善。网上支付、网络安全、物流配送日趋 完善，B2B、B2C、SNS 电子商务市场形成，使网上产品分销 渠道的建立成为可能。 [此文档可自行编辑修改，如有侵权请告知删除，感谢您的支持，我们会努力把内容做得更 好]
