汇源集团成立于1992年。目前已在全国建立了140多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体，形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局.
2016年4月，当汇源出现在“中国第一网红”PAPI酱的广告招标行列中，一直以来人们对于汇源品牌的刻板印象就此打破。经过一年的年轻化试水，2017年，汇源实现新媒体营销“加速度”。
今年1月，一场新春整合营销拉开了汇源全年新媒体营销序幕。往年，“有汇源才叫过年”的口号并不新鲜，而这一年汇源通过明星轻代言、拜年视频、九宫格海报等新媒体及社会化营销形式，重新诠释年味年俗，让春节有了不一样的“汇源味道”。
6月，一则汇源出品的穿越卡通短视频刷遍朋友圈。在这则短视频中，汇源以RAP及卡通动画的形式，借势皇上和三德子的角色形象呈现其产业链全貌，并配合H5招募、今日头条开屏投放、网红直播等形式，打造消费场景，实现整合营销效应。《原来你是这样的汇源》这一短视频也成为今年汇源新媒体营销的口碑亮点。
7月，汇源马不停蹄地冠名了腾讯网综《吐丝联盟》，接连创造新媒体话题爆点。在《吐丝联盟》的营销传播中，汇源利用年轻人喜爱的吐槽减压形式、音乐、明星等元素，采用线上线下多元化渠道，深入到年轻受众圈层之中，达成品牌理念共鸣及深度互动，传递正能量价值观，获得《人民日报》及《光明日报》点赞。而借势异业联动，汇源在《吐丝联盟》中的植入歌曲也切入到全国4000多家KTV之中，产生长尾效应，进一步实现品牌沉淀和二次营销转化。
8月，汇源与电影《三生三世十里桃花》展开IP合作，推出定制款桃花果汁，并配合网红直播、视频营销等方式，形成新媒体营销到电商渠道的整合营销闭环，拉动销量品牌双提升。
9月——10月，汇源又相继推出25周年陪伴主题微电影，#中秋来袭汇汇爸妈#中秋国庆数字营销等，不间断轮番展开新媒体营销攻势……
从整合营销、到 视频直播、网综冠名、IP借势……这一年，汇源将新媒体领域的新玩法、新理念，几乎玩了个遍，品牌年度曝光量超过10亿频次，并屡屡荣获“中国快消行业最具影响力新媒体奖”“第六届金蜜蜂营销金奖”等营销奖项。
而随之而来的，是其品牌形象的大幅转变。据admaster数据显示，汇源2017年多个营销项目推广深度触达90后、00后，年轻人群占比达56%以上，汇源逐步成为年轻化、娱乐化代表品牌。
情感营销作为营销领域最为行之有效的手段之一，一直被众多企业品牌乐此不疲地运用在各类传播推广之中。而在当下受众“营销疲劳”的背景下，如何才能“撩动”受众不再敏感的情感触点，打造一场真实动人的情感营销？
2017年中秋前夕，汇源果汁推出了一部3分钟的微电影《陪伴》，以极为生活化的故事，唤起人们内心深处的亲情，为其25周年历程书写了一部深刻的情感背书。
从内容到跨界，汇源利用一系列的品牌营销举措有效提升了其品牌价值及传播口碑。在2017年《中国500最具价值品牌》分析报告中，汇源集团以132.37亿元的品牌价值再次入围中国品牌500强，得到业界广泛认可。
