依靠互联网营销的力量，完美日记在各大APP上猛做广告，以大牌平替在彩妆界站稳脚跟，被网友们硬生生捧上神坛。短短三年，完美日记就估值翻四倍，甚至要在年底赴美上市了，实现了老国货们的终极梦想。
但其给予国货信心的同时，也给了那些老国货们一记当头棒喝。仅仅依靠营销就能长红吗?网红网红，红极一时又很快无影无踪，完美日记又该如何逃离网红魔咒呢?
从 2017 年成立至今，完美日记以其高性价比彩妆一路走红，成了国货美妆品牌的新生代表。 2018 年天猫 99 大促中，成为彩妆销售冠军， 2019 年双十一，完美日记更是成为首个登上天猫彩妆品牌销售冠军的国货品牌。
超高的销售额也得到了一众资本青睐。迄今为止，完美日记获得了来自真格基金、弘毅投资、高榕资本、高瓴资本、CMC资本、厚朴投资、老虎环球基金、博裕资本等国内外知名投资机构的注资。近日，完美日记完成了新一轮1. 4 亿美元融资，其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约 7000 万美元，估值达 40 亿美元。
最重要的是，本轮融资完成后，完美日记还被传出IPO的消息：公司将最快于 2020 年年底前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜，募资规模预计为4- 5 亿美元。而且工商高层也迎来了大换血，唯品会CFO杨东皓将加入完美日记，担任CFO一职，操盘IPO
完美日记的成功与其高速发展的赛道不无关系。根据Euromonitor统计，中国在2010- 2019 年中以9.6%的复合增速领跑全球。摩根士丹利研究公司在 2019 年 10 月发布的报告也显示，未来五年内，中国在全球美妆市场的份额可能增长至66% ，占全球美妆业增长的近一半。
其实，广阔的市场也吸引了很多玩家，既有一些老牌彩妆品牌(谢馥春、诗佩妮、雅邦、火烈鸟)，也有一批伴随着我们成长的老牌护肤品国货，例如欧诗漫百雀羚自然堂等他们也在积极做彩妆，尽管拥有着广阔的用户群体，但是其发展速度还是不比完美日记。
其一，在用户及其自身的定位上，完美日记押注的非常精确。根据QuestMobile数据显示，在女性美妆群体中， 25 岁以下用户占比约50%。完美日记跟随着大趋势，将自身的用户群体定位于化妆新手，小白领和学生党，以高性价比策略占领用户心智。还善于利用粉丝经济，左手李佳琦，右手朱正廷，从产品包装到名字再到代言人，完美日记完全的圈住了年轻人。
除了流量代言人外，完美日记甚至还与Discovery频道、大英博物馆、大都会艺术博物馆等合作推出相关单品，在经济学上，这属于比较典型的社交货币。社交货币是由美国市场营销学教授乔纳·伯杰提出，并被作为社交媒体时代的一个经济学概念和提升产品传播力的首要原则，广泛应用到事件营销的实践之中。年轻的消费者总是更注重品牌所宣扬的价值观，而饱含文化感的产品可以让消费者有足够的分享动机。
其二，在营销策略，完美日记也偏向于全渠道营销，在公域流量上，与早期的国货品牌只片面押注淘宝不同，完美日记不再只局限于淘宝，反而将范围扩展至抖音，B站，微博和小红书。不放过任何一个社交渠道，并且巧妙的利用每个平台的调性，以爆品+低价折扣+KOL带货为核心，公域和私域流量两手抓。
在私域流量上，完美日记很重视和终端用户建立触点和联系，招聘了很多美妆顾问，用他们的专属服务来留住用户，根据业内消息，进店复购率能达到70%。除此之外，完美日记还建立了庞大的公众号和小程序矩阵，达到公域种草、转化订单，私域增强用户粘性，提升复购率的目的。
而老牌国货却面领着品牌老化，转型困难等难题，盘子越大，改变越发艰难。老牌国货们始终不肯放下身段，既不能迎合年轻人的口味，也无法留住日益老龄化的用户群体，想往高端市场上挤，却被欧美大牌吊打，在网红品牌的猛烈冲击中迷失。
但是，率先上市，这并不表示完美日记就成功了，尽管打法猛烈，但是在线下来说，还是老国货品牌占据高地。与同梯队的网红产品来说，完美日记也并非一枝独秀。
很长一段时间里，化妆品的市场话语权基本都掌控在欧洲大牌的手中。国货彩妆low，土，抄袭的评价不胜枚举。直到互联网化营销的出现，国货美妆才开始崛起。
互联网平台带来了巨大的流量红利，使互联网品牌得以借渠道之风快速崛起。淘宝直播、抖音短视频捧红了彩妆品牌花西子;小红书生态红利催生出美妆品牌小奥汀;淘宝和天猫的流量红利孕育出以三只松鼠、御泥坊为代表的淘品牌。而借助互联网营销的完美日记也一路高歌猛进，快速出圈。
但是网红品牌出圈快，被营销复制的可能性也很大，被快速边缘化的风险也大。国货彩妆品牌尚处于品牌化初期，不停的崛起，又快速消失，想要长期稳居前排很难，新品牌和新营销噱头花样更新，消费者的注意力很容易随之转移。
而且，在资本共同推动下，不断有新的国货品牌冒出来，以花西子、橘朵、Girlcut稚优泉、珂曼为首的新一代国产美妆品牌们都在使劲往上挤，不及时转型的完美日记可危，而对于过度依赖营销的网红品牌们，持续烧钱的夺盘大战在所难免。
受益于消费人口与消费额扩容，化妆品行业处于中高速成长期。尽管在今年受到了疫情影响，彩妆盘的表现依旧不俗。根据国家统计局发布的最新社会消费品零售数据显示，1- 8 月份，化妆品牌行业表现极为突出，零售总额达 1996 亿元，同比增长3.2 %。
目前来讲，完美日记们还是在处在低线市场，平替起家的标签短期难以摆脱，而中高端化妆品还是大牌的江山，想要品牌难以升级却很难。在完美日记的用户群内也可以观察到，不少消费者始终询问的都是折扣、优惠。消费者对于品牌忠诚度不高。对于价格敏感区间的美妆用户来说，一旦结束营销和补贴，很难再换回。
受到海外疫情的波及，全球整体彩妆销售额下降，以往只在自家专柜销售的大牌，如今也越发重视中国市场，开始放下身段转变打法，积极融入中国的电商平台，和网红合作直播卖货。
而且，完美日记们的营销成本高企，根据 36 氪报道，完美日记效果广告和种草的比例估计在 64 开，年消耗至少 5 亿往上。而随着互联网渠道红利消失，获客成本将会变得越来越高。
回归到行业本身，尽管美妆行业的毛利率很高，但是完美日记的毛利几乎都被营销广告吃光了，有业内人士估算，完美日记的获客所耗是毛利的40-50%。卖产品赚的钱最后又用在了他的高价营销上，那么完美日记们该怎么办呢?有没有商业模式优化的可能?
笔者觉得首先要加强技术和专利护城河。观察海外大牌和国内老品牌，它们基本采用的OBM模式，有自己的工厂，生产，包装，销售全部都是一体化的，能够严格把关每步流程。而国内大多数像完美日记这样的国货美妆品牌方，则高度依靠OEM(贴牌代工)或者ODM(委托设计生产)模式。
不仅品牌控制力差，行业壁垒也低，产品工艺差别不大，很容易造成高度同质化。完美日记总计合作了数十个代工厂，从 2017 年到 2020 年一共备案了近千个SKU，在查阅了国家化妆品备案数据后它们都是代工厂生产的。
另外，在线下开店也是也给好办法，尽管互联网流量红利见顶，但是线下却还是一块宝地，而且随着美妆用户人群的年龄越发向下，初高中的学生党们也是完美日记潜在用户。最后，如果完美日记能够多对接一些商超，拿下一些线下零售店资源，也会进一步扩大品牌影响力。
想要脱离网红品牌的魔咒，完美日记必须进行品牌，只有从造势营销过渡到消费者对产品、服务的依赖，才能追赶大牌对手，才能甩开同类产品，才能逃开网红魔咒，才有可能保持持续增长。
“国货之光”完美日记完成了新一轮1. 4 亿美元融资，其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约 7000 万美元，本轮投后估值达 40 亿美元。且有消息称，完成本轮融资后，完美日记计划今年底前赴美IPO。
提及小红书，仍有不少人对其的认知，还停留在她是女性消费社区，是美妆个护产品和使用经验的分享平台。实际上，早在 2019 年，小红书就已开始向泛生活化转型。
据报道，原创化妆品电商品牌完美日记日前已经完成了1. 4 亿美元新一轮融资，并计划于今年底赴美上市。
国货美妆品牌「完美日记」日前已完成新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值 40 亿美元，并最快于 2020 年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。
【猪兼强驾校破产待退学费2亿】据媒体报道，近日广州市中级人民法院裁定受理广东猪兼强互联网科技有限公司(以下简称“猪兼强公司”)破产清算一案，并指定广东一家律师事务所担任本案管理人。
我去了今年的外滩大会，给我最大的感觉是，谁说上海怎么没有互联网，上海现在全都是互联网。不仅有，而且上海拥抱互联网的速度和力度都超乎想象。我在外滩大会上看到了上海的野心和能力，更看到了技术的绽放。
如果不是腾讯微博的一纸公告，没有多少人会想起，这个曾经拥有过 3 亿用户、与新浪微博一较高下的产品，还活着。
一个城市整体环境的形成，就和一个人性格的形成是一样的，会受到诸多因素的影响。历史的滚滚洪流，我们无法窥见其全貌，但站在侧面的“惊鸿一瞥”，或许也能让我们多多少少了解到，这个城市为什么成为了现在这个样子!
近日，纳斯达克中美互联网老虎指数(Nasdaq China US Internet Tiger Index，代码QNETCN)更换成分股，云视频龙头ZOOM跻身中美互联网 20 强并纳入指数。本次调样在上周五( 9 月 18 日)收盘后生效。顺应新的指数，跟踪该指数的ETF产品TTTN也已同步调整持仓股。 云视频龙头ZOOM Zoom成立于 2011 年，主要面向企业级客户，为客户提供企业云视频会议解决方案。 2019 年 4 月在纳斯达克上市。 公司拥有七大产品，在移动设备、台式机、笔?
聊聊我认识的那些通过互联网赚到钱，甚至实现财富自由的人。总体来说，通过互联网，有很多人都可以赚到不少钱。而根据收入的多少，大概可以分成这三类：
【136家电子烟及互联网企业被约谈】据媒体报道，国家烟草专卖局获悉，自 7 月 10 日，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合开展电子烟市场专项检查行动以来，全国共删除电子烟短视频、自媒体电子烟销售链接 23052 条，敦促企业或个人关闭及撤回电子烟销售及广告链接 4995 条、虚假违法电子烟广告 260 条。
9月11日消息，近日拉勾联合街电发布《互联网社畜研究报告之续命》，揭开了当代社畜“续命”之谜，78%的互联网社畜每天都存在崩溃瞬间，随时需要续命。数据显示，在职场，有81%的男性社畜表示只有续命，才能让自己维持正常工作。相较于只有66%的女性社畜需要续命，职场男儿看来更脆弱。75%以上的社畜表示，随着入职年限的增加，对续命的需求也随之增加，用大约三年的时光就能见证血条消失，这时候就得赶紧回城?
微信红包偷袭支付宝，占据移动支付一席之地;在线打车软件补贴大战，滴滴熬了过来;美团重金招聘恢复运力，逆袭百度外卖;抖音火力全开，魔性 15 秒短视频加上集中冠名赞助大赛，火爆全国、压制“一哥”快手。
前几天，问题“当代年轻人活得很累”上了知乎热榜第一，而且足足在榜上呆了 2 天之久：这个问题的答主，大多数都是做互联网的年轻人，他们的回答简直集齐了当代“社畜”的全部特征：
2016 年一名来自英国德文郡的父亲，在社交平台 Twitter 上发了个贴，表示自己患有自闭症的儿子从 1 岁开始就只用同一个杯子喝水，然而杯子在一次意外中丢失了，厂商也已经停止了这款杯子的生产，结果儿子拒绝喝水并因此送进了医院。
百度CEO李彦宏曾表示，传统PC互联网商业模式在移动互联网时代面临挑战，用户数量不决定一切，不重视对移动互联网商业模式的探索，就像开着豪车酒驾，很刺激但也很危险。因此，在移动互联网时代按摩店要尽早考虑商业模式。 如今市场上的按摩店，均是依靠传统的线下经营逐步积累，要进行“互联网+”转型，形成线上线下结合的新经营模式，他们还缺乏经验 、技术、以及平台。但借助互联网的发展，将通过分享、活动参与带动更多的人聚?
2020 年 9 月 16 日，中国医药物资协会互联网医疗研究所启动仪式正式举行。中国医药物资协会执行会长兼秘书长刘忠良、副会长王李珏、研究院执行院长代航、医卫界知名专家廖新波等出席本次活动并致辞。中国医药物资协会领导共同为互联网医疗专家顾晶颁发了研究所所长聘书。协会研究院领导还为首批专家颁发了聘书。中国医药物资协会是于 1989 年成立的全国性社会团体一级法人行业组织，拥有涵盖全行业产业链遍及全国和境外会员单位 6
在北京，有一种活力叫互联网;有一种奋斗叫996;有一种永远不需要睡觉的孪生工作，叫做码代码和码字。
在公益事业的一线，没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人。他们用默默坚守和无私奉献，让公益这棵参天大树，根深叶茂。 2020 年是全面建成小康社会的收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。对于企业来说，扶贫是一种公益，更是一种责任。自成立以来，趣头条始终坚持“内容向善”的企业经营理念，倡导“人人可公益”的精神，把公益慈善项目与自身业务以及产品相结合，从而吸引了越来越多用户参与到公益活动中。 9 月 9 日，趣头?
中秋节就快到了，又到了互联网大厂晒月饼礼盒的环节，这甚至已经演变成了一场关于颜值、文化、创意的月饼大赛。值得注意的是，曾经因为没有月饼礼盒而受到群嘲的新浪今年终于扬眉吐气了一回，发放了李子柒定制款月饼礼盒。
不出意外，骁龙 875 就要来了。面向外媒发布邀请函之后，今日，高通中国官微也给国内媒体送上了邀请——将于 12 月 1 日- 2 日举办 2020 高通骁龙..
据媒体报道，特斯拉收到了印度政府在班加罗尔建设超级工厂的邀请。印度卡纳塔克邦工商部首席秘书Gaurav Gupta在一份声明中表示，该邦与特斯拉的谈..
日前，特斯拉宣布自即日起，中国制造Model3 标准续航升级版补贴后售价降至24. 99 万元，中国制造Model3 长续航后轮驱动版补贴后售价降至30. 99 万..
一年 365 天直播 389 场的“铁人”李佳琦，罕见地展现出软弱的一面。今年 3 月到 5 月，他连续请假， 3 个月内至少缺席了 13 场直播，原因大多是身..
据最新消息，苹果今年可能将这对中国市场用户推出定制版iPhone12(或命名为iPhone 12 mini)。为了保证中国市场用户可以正常使用，定制版iPhone12 将..
近日，郑州富士康iDPBG(数位产品事业群)发布了一则“合伙人计划奖金加码”的消息。消息称，内部推荐的求职者入职满一个月，介绍入职的人也将获得 ..
依靠互联网营销的力量，完美日记在各大APP上猛做广告，以大牌平替在彩妆界站稳脚跟，被网友们硬生生捧上神坛。短短三年，完美日记就估值翻四倍，..
根据三星此前的公告，本次全球性的服务终止被划分为两组分开进行，第一组将在 10 月 5 日开始进入服务停止阶段，将于 2021 年 6 月 30 日正式关闭..
据外媒报道，在GTC2020 主题演讲之后的问答环节，NVIDIA CEO黄仁勋透露，RTX 3080、 3090 的缺货将持续到 2021 年。他还表示，目前的问题更多是与..
今年电影行业因特殊环境停工近 7 个月，国庆档也是复工后的第一个大档期，猫眼小程序能在此时实现用户体量破 3 亿，这无疑是为整个行业带来了又一..
据媒体报道，苹果将停止在其网站上销售竞品品牌的耳机和无线音响等产品，涉及Sonos、Bose和罗技国际等公司的耳机和无线扬声器等设备。..
据媒体报道，在经过一个月的无陪审团审判后，弗吉尼亚州诺福克(Norfolk)的美国地区法官亨利·摩根(Henry Morgan)判定，思科侵犯了弗吉尼亚州私人持..
据网易财经报道，苹果三大供应链合作伙伴富士康、和硕以及纬创计划在印度投资 9 亿美元，以利用当地的生产激励措施，增加iPhone在印度的产量。..
最近半年，一直有个问题让我百思不得其解，我几乎问遍了身边每一个做“抖音直播”的朋友，十个人，九个人亏钱(即使赚钱也是一堆库存)，但奇怪的是..
日前，华为中国宣布，华为研发团队在中国广电指导下已经完成全球首个基于5G商用手机的5G NR广播试验及演示。在现场演示过程中，通过 10 部华为 Ma..
所谓旅游，就是从自己呆腻的地方去别人呆腻的地方。但是去哪儿旅游、和谁一起、花多少钱，一直是人们关注的问题。我们分析了马蜂窝旅游日记相关数..
在辅助自动驾驶方面，特斯拉的使用体验，向来要优于不少车型。不过，特斯拉对于驾驶员使用自动辅助驾驶时的驾驶状态，却没有进行过多的监控干涉。..
