小红书平台和微信类似，官方一直以来对刷量都是零容忍的态度，但在实际操作中小红书许多红人账号依然存在粉丝数造假、阅读和互动点赞数据造假的情况。对于品牌主，投放最怕遇到假号假量。阅读数真实、粉丝互动好的达人，哪怕单阅成本贵一点也没事，怕就怕投放遇到水号，那就是花了真金白银买上一堆数字而已。如何挑选匹配的达人？怎么判断不仅是小红书，在任何平台，如果要实现“实效投放”，不能单纯看达人的粉丝数量级。所以我们在选择投放红人时，可以先从主页每篇图文的赞藏数据来进行第一次判断筛选。正常情况下，达人的笔记因其选题、内容和发布时间的不同，数据必然存在不稳定性。赞藏数据有好有坏，每一篇都会存在一定差距。但如果打开某一个红人主页，每一篇笔记的点赞数据都很平均，没有任何起伏，同时品牌报备的商业笔记赞藏互动数却普遍大于等于日常文，那么就有较高的概率，可认为这就是一个在做数据维护的账号。留言区能直接反映每一个达人的粉丝活跃度及黏性。但是对于留言区的分析也不能仅仅是“多多益善”这么简单的逻辑。通常情况，达人的日常笔记（非商业笔记）曝光数/阅读数的比值在10左右。 如果曝光数很高，但是阅读数很低（曝光数／阅读数的比值非常大），则基本能判断，达人自身并没有产出优质内容即爆款笔记的能力。后台能轻松看到每一个品牌合作人红人笔记的曝光和互动数据，这些数据应该与红人的内容定位相一致。如果是以干货为主要内容的红人，那么收藏数应大于点赞数，而且比值越高，则说明这位红人的内容质量越高。 反之如果是以分享为主要内容的红人，则点赞数会大于收藏。能被称作红人的博主，除了拥有一定粉丝数基础，能持续产出高质量的内容也是一条必备的衡量标准。 发布了那么多笔记的红人帐号，爆文是肯定必须要有的。在小红书电脑端的红人首页，展现的前十篇是历史笔记中数据最好的。如果十篇笔记中一篇爆款内容都没有，那这位达人的写文和拍图能力就有待商榷。
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