国际文化贸易的历史与现状 PPT课件_历史学_高等教育_教育专区。国际文化贸易的历史与现状 PPT课件
第二章 国际文化贸易的历史与现状 主要内容 ? 第一节 “全球化”语境中的当代国际文 化贸易 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 第三节 国际文化贸易的现状格局 ? ? 第一节 “全球化”语境中的当代国际文化贸易 ? WTO是规范国际文化贸易的主要法律文件 美国知名文化产品品牌： 迪士尼—时代华纳—维亚康姆 其他： 新闻集团—微软—贝塔斯曼 ? ? ? ? 美国在线——时代华纳 ? 美国在线——时代华纳（AOL Time Warner) 美国在线——美国第一大因特网服务提供 商 时代华纳拥有美国有线电视新闻网 （CNN）、华纳兄弟电影公司、《时代》 与《财富》杂志等著名品牌及资产。 ? ? 美国在线、时代华纳十年婚姻终分手 ? 2009年12月9日，争吵了半年多的传媒巨 头时代华纳（Time Warner）和美国在线 公司（AOL）终于正式分手。 时代出版业务缩水也很厉害，作为以杂志 为核心业务之一的时代华纳，《人物》、 《财富》等著名杂志已不再景气，出版业 务有可能成为其分拆的另外一个环节。 ? 维亚康姆 ? 维亚康姆集团是美国第三大传媒公司 1999年开始与中央电视台联合举办一年一 度的CCTV－MTV音乐盛典。 ? ? 被称为传媒娱乐航空母舰，在创新、推进 与传播娱乐、新闻、体育和音乐方面，一 直走在世界的前列。 新闻集团 ? ? ? 大型跨国媒介集团 新闻集团——传媒大亨默多克 ——在全球六大洲经营9种不同 类型 的 媒介 ——主要发展全球电视业，尤其是数 字 卫星电视 ——在亚洲主要是设在香港的全资子 ? ? ? ? 公 ? ? 司星空传媒集团 ——新闻集团旗下的星空卫视、凤凰卫 贝塔斯曼 ? ? ? 贝塔斯曼集团拥有176年历史，是《财富》 全球500强企业，是在世界上居于领导地位 的媒体和服务集团。 2008年7月8日，贝塔斯曼宣布关闭分布在 中国的38家21世纪连锁书店。而旗下负责 书友会解散，全部高管已经离开中国。 其在中国几乎遭遇了一个跨国公司在新兴 市场里能够遇到的所有问题。 一、全球化语境中的当代国际文化贸易 ? ? ? ? 近邻韩国的“全球化”意识——文化产业 国际化市场的开拓 ——文化产业振兴运动 ——“韩流”业 ——韩国成为继美国好莱坞之后强势文化 产品 输出国 一、全球化语境中的当代国际文化贸易 ? 需明确——文化产品必须以国内市场作为 基本的立足点 好莱坞电影 韩国电视剧 我国的文化产品呢？ ? ? ? 二、当代传播技术发展与国际文化贸易P30 ? 1. 丰富了文化产品的表现形式，扩大了对文化 产品的市场需求。 2.使文化产品的批量化生产成为可能，使文化产 品的国际贸易成为大型文化企业集团的必然需 求。 3.对于资本主义生产方式的改进也有深远的意义。 4. 成为跨媒体运作的直接动力，在一定程度上 催生了大型跨国媒介集团的产生。 ? ? ? 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 ? 国际文化贸易的历史就是以美国为首的推 行贸易自由化的集团与以法国、加拿大为 首的强调文化例外和保护文化多样性集团 之间不断冲突的历史。 文化领域的“渗透”和“反渗透”、“侵 略”和“反侵略” ? 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 ? 一、从“文化例外”到“文化多样性” ? ? 何谓“文化例外” —— 文化产品不是普通商品，它既有商品的属 性，又有精神层面和价值观层面的内涵。因此， 文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用 于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判 中应将文化产品排除在外。 法国率先把“文化例外”概念引进国际关系 ? 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 ? 一、从“文化例外”到“文化多样性” ? ? 何谓“文化例外” —— 文化产品不是普通商品，它既有商品的属 性，又有精神层面和价值观层面的内涵。因此， 文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用 于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判 中应将文化产品排除在外。 法国率先把“文化例外”概念引进国际关系 ? 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 一、从“文化例外”到“文化多样性” ? 文化多样性—— 尊重文化最根本的异质 性，尊重身份特征的差异。 ? 身份特征—— 由语言、文化、哲学、习俗、信 仰等多种因素组成的，是特定人群在其整体的、 长期的社会时间中形成的一种认同感和归属感， 也是这一人群区别于另一人群的标志，是人的 社会“遗传基因”。 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 ? 一、从“文化例外”到“文化多样性” ? 乌拉圭回合后，法国继续争取“文化例外”的 合法性 ? 经过近10年的实践与思考，法国把争取“文化 例外”之战提升为争取“文化多样性”之战。 2000年起，法国每年举办“文化多样性论坛”。 2003年7月赢得胜利 ? ? 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 二、美国文化自由贸易主张 美国的影视产品出口已成为仅次于航空行业的 出口支柱产业； 美国通过信息产业和文化产业的优势，输出美 国文化和美国思想。 ? 美国的反应—— 自由贸易理论：消费者喜爱全 球化为他们所带来的自由选择 “法律和壁垒能挡住迈克·杰 克逊的摇滚或麦当娜那张性 感的脸吗？” “文化例外”的必要性 ? ? 中国四大名著中的《西游记》、《水浒 传》、《三国演义》等被多家日本游戏公 司在网络游戏等项目上抢注成商标。还将 一部名著申请注册为多个系列商标，为日 后推出系列游戏铺路。 重提“文化例外”非常必要，像中国四大 名著、一些濒临消亡的民间手艺、处于弱 势的少数民族文化传统等，既不受《著作 权法》保护，又没有《文物法》等相关保 障，就应该被例外保护。 “文化例外”的必要性 ? ? ? 我国在“入世”时就电影政策曾和美国展 开过一场“拉锯战”。 作为美国文化最成熟的一个市场，美国当 然会和中方就电
