2019年11月30日，第三届峰火文创大会(2019)进行至第六日。上午，由北京峰火文创中心主办的“体育产业”分论坛上，邀请了动吧体育董事长兼CEO白强、北京大学国家体育产业研究基地研究院何文义、中体联合数据科技有限公司董事长王锋、奥众体育总裁赵相林、合力万盛董事长王辉、泛华新兴体育总经理李海斌、北京大学体育教研部副教授亓昕、北京电视台东奥纪实频道制片人常虹8位嘉宾一起探讨体育产业的产业升级与商业模式革新问题。
这场持续九天的大会由北京峰火文创中心主办，聚焦文化产业年会、文化金融等十八个文化产业相关主题论坛，演讲嘉宾达170人次，与会代表达六千人次。
动吧体育董事长兼CEO、vSport体育区块链执行董事白强发表了“运用区块链革新体育商业模式”主题演讲。白强指出我国体育产业存在缺乏体育消费文化、不存在明确的商业模式等痛点。目前，正处于从体育事业到体育产业的转型阶段，要解决这一痛点，需要探讨体育产业的规模化和影响力变现问题。白强分析了赛事联盟区块链化的可能性：“最近比较流行的是联盟链，也就是一个局域网，比如用区块链形成及时性的赛事联盟链，大家都在上链，哪边应该配合什么，哪边得到什么，都通过智能和约自动去划分，自动传输，这是对协作流程的创新。”
来自北京大学国家体育产业研究基地研究院的何文义指出，体育文化从生产方式过渡到生活方式，逐渐受到家庭重视。“体育的核心文化价值观，首先它具有教育的价值观，体育本身就是教育的核心内容跟手段;其次，体育能像宗教一样提供情感认同，成为能够依赖的慰藉;体育还能促进民族团结。”
对于未来体育产业的发展方向，何文义指出打造全产业链的重要性：“体育是一个立体的螺旋式循环上升的产业，主体中心是体育运动项目，运动项目要有产业链条，我们通过产业链来形成闭环，每个产业链上的每个环节都有商业模式，形成商业模式的闭环体育产业才能盈利，体育产业才能获得更好地发展。”
王锋首先指出目前中国健身行业现状：“整个体育产业里健身行业算是比较成熟，尤其在中国，和老百姓密切相关，不幸的是，今年我们估计中国健身房80%都在亏损，尤其今年下滑的特别特别厉害。”究其原因，一是模式过于陈旧，大部分健身存在面积浪费，人员浪费，效率低下;第二是没有回归到本质，健身服务的本质和整个体育产业服务本质都是一样，就是让人们养成健身习惯。
在“体育产业新质时代”的圆桌对话环节，奥众体育总裁赵相林表示当今体育最大的问题，其实还是消费不足。他认为真正老百姓愿意花钱去健身，购买体育产品、体育服务，这个习惯还真没有。甚至包括观赛的购买门票上的习惯上，赵相林也认为还很少。对此，他强调主要是很多时候还是把体育当成事业性的和公益性的。不过，他表示这些未来都会改变。赵相林觉得即使像冰球这样一个高大上的运动，也是需要有很好的经济基础才能花得起钱的，未来也有发展，因为它是一项非常好的运动。
在如何开发足球产业的一些附加产业以及跟文化产业的结合上，王辉表示他们2014年收购的海牙俱乐部有一百多年的历史，了解它的历史，本身就是足球文化或者俱乐部文化的发展史。海牙俱乐部自己有一个博物馆，可以看到它的历史和发展历程，以及它的球迷文化、俱乐部文化的建设等等。王辉觉得对足球来讲，足球是有文化的，而且它是一种留在血液里的东西，足球体现的是最充分的。球迷对俱乐部的“死忠”，不会因为俱乐部的降级而改变态度，喜欢另一个俱乐部。此外，他表示足球，尤其足球俱乐部的生存有地域性，足球文化没培养起来一个很重要的原因就是缺乏一个地域性。王辉认为足球文化的培养真的是非常非常重要的。
李海斌则表示现在所有的体育设施跟过去不一样，过去是先建设，现在实际上大量的体育设施都在前期，后期主要是如何运营管理，而运营管理就是涵盖体验、文化、旅游的融合。他强调，现在的旅游不是光体验，游客如何跟亲朋好友做更多的一些活动、消费，这种消费是在做体育设施之前就要做充分的考虑。李海斌提出，现在的体育中心、体育小镇、文化融创等它们的内容都离不开体育，前期需要考虑如何与体育设施关联好。他表示，这对未来来说是一个大的趋势。
谈到如何促进更多大学生投入到体育消费过程中的，亓昕则提出，在大学里我们应该培养大学生的终身体育的概念，让他们在进入社会之前会养成一个体育习惯这样一种运动习惯的生活方式。在他们进入到社会之后，就会有意识地寻找一些能提供更好体育服务的机构。
针对体育企业也是未来体育产业发展中存在的一些主要痛点和问题，常虹表示，从接触到的企业来讲，体育创业者跟其他的创业者不太一样，体育它其实需要不但是资金的支持，可能还有一个市场的支持，很少有人用乘法和乘方的概念来做产业。同时，做这个乘法其实分不同的圈层，你的资源层，了解不了解政策，同时团队里有没有相应的人做市场，有没有专家把方向等等。
除北京峰火文创中心作为主办单位外，国家文化产业创新与发展研究基地、北京大学文化产业研究院、中国文化产业促进会、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院、(新加坡、墨尔本、云南)留筠馆、2049国际文创产业园、中关村互联网文化创意产业园、中国起源地文化研究中心、中国文化交流网是此次大会的支持单位。
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