第2章 国际文化贸易的历史与现状_文化/宗教_人文社科_专业资料。第二章 国际文化贸易的历史与现状 主要内容 ? 第一节 “全球化”语境中的当代国际文 化贸易 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 第三节 国际文化贸易的现状格局 ? ? 第一节 “全球化”语
第二章 国际文化贸易的历史与现状 主要内容 ? 第一节 “全球化”语境中的当代国际文 化贸易 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 第三节 国际文化贸易的现状格局 ? ? 第一节 “全球化”语境中的当代国际文化贸易 ? WTO是规范国际文化贸易的主要法律文件 美国知名文化产品品牌： 迪士尼—时代华纳—维亚康姆 其他： 新闻集团—微软—贝塔斯曼 ? ? ? ? 美国在线——时代华纳 ? 美国在线——时代华纳（AOL Time Warner) 美国在线——美国第一大因特网服务提供商 时代华纳拥有美国有线电视新闻网（CNN）、 华纳兄弟电影公司、《时代》与《财富》 杂志等著名品牌及资产。 ? ? 美国在线、时代华纳十年婚姻终分手 ? 2009年12月9日，争吵了半年多的传媒巨 头时代华纳（Time Warner）和美国在线 公司（AOL）终于正式分手。 时代出版业务缩水也很厉害，作为以杂志 为核心业务之一的时代华纳，《人物》、 《财富》等著名杂志已不再景气，出版业 务有可能成为其分拆的另外一个环节。 ? 维亚康姆 ? 维亚康姆集团是美国第三大传媒公司 1999年开始与中央电视台联合举办一年一 度的CCTV－MTV音乐盛典。 ? ? 被称为传媒娱乐航空母舰，在创新、推进 与传播娱乐、新闻、体育和音乐方面，一 直走在世界的前列。 新闻集团 ? ? ? ? 大型跨国媒介集团 新闻集团——传媒大亨默多克 ——在全球六大洲经营9种不同 类型的 媒介 ——主要发展全球电视业，尤其是数字 卫星电视 ——在亚洲主要是设在香港的全资子公 司星空传媒集团 ——新闻集团旗下的星空卫视、凤凰卫视 ? ? ? ? ? 贝塔斯曼 ? ? ? 贝塔斯曼集团拥有176年历史，是《财富》 全球500强企业，是在世界上居于领导地位 的媒体和服务集团。 2008年7月8日，贝塔斯曼宣布关闭分布在 中国的38家21世纪连锁书店。而旗下负责 书友会解散，全部高管已经离开中国。 其在中国几乎遭遇了一个跨国公司在新兴 市场里能够遇到的所有问题。 一、全球化语境中的当代国际文化贸易 ? ? ? ? 近邻韩国的“全球化”意识——文化产业国际 化市场的开拓 ——文化产业振兴运动 ——“韩流”业 ——韩国成为继美国好莱坞之后强势文化产 品 输出国 一、全球化语境中的当代国际文化贸易 ? 需明确——文化产品必须以国内市场作为基 本的立足点 好莱坞电影 韩国电视剧 我国的文化产品呢？ ? ? ? 二、当代传播技术发展与国际文化贸易P30 ? 1. 丰富了文化产品的表现形式，扩大了对文化 产品的市场需求。 2.使文化产品的批量化生产成为可能，使文化产 品的国际贸易成为大型文化企业集团的必然需 求。 3.对于资本主义生产方式的改进也有深远的意义。 4. 成为跨媒体运作的直接动力，在一定程度上 催生了大型跨国媒介集团的产生。 ? ? ? 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 ? 国际文化贸易的历史就是以美国为首的推 行贸易自由化的集团与以法国、加拿大为 首的强调文化例外和保护文化多样性集团 之间不断冲突的历史。 文化领域的“渗透”和“反渗透”、“侵略”和“ 反侵略” ? 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 ? 一、从“文化例外”到“文化多样性” ? ? 何谓“文化例外” —— 文化产品不是普通商品，它既有商品的属 性，又有精神层面和价值观层面的内涵。因此， 文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用 于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判 中应将文化产品排除在外。 法国率先把“文化例外”概念引进国际关系 ? 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 ? 一、从“文化例外”到“文化多样性” ? ? 何谓“文化例外” —— 文化产品不是普通商品，它既有商品的属 性，又有精神层面和价值观层面的内涵。因此， 文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用 于文化产品和文化服务，在贸易自由化的谈判 中应将文化产品排除在外。 法国率先把“文化例外”概念引进国际关系 ? 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 一、从“文化例外”到“文化多样性” ? 文化多样性—— 尊重文化最根本的异质性， 尊重身份特征的差异。 ? 身份特征—— 由语言、文化、哲学、习俗、信 仰等多种因素组成的，是特定人群在其整体的、 长期的社会时间中形成的一种认同感和归属感， 也是这一人群区别于另一人群的标志，是人的 社会“遗传基因”。 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 ? 一、从“文化例外”到“文化多样性” ? 乌拉圭回合后，法国继续争取“文化例外”的 合法性 ? 经过近10年的实践与思考，法国把争取“文化 例外”之战提升为争取“文化多样性”之战。 2000年起，法国每年举办“文化多样性论坛”。 2003年7月赢得胜利 ? ? 第二节 国际文化贸易冲突的历史回顾 二、美国文化自由贸易主张 美国的影视产品出口已成为仅次于航空行业的 出口支柱产业； 美国通过信息产业和文化产业的优势，输出美 国文化和美国思想。 ? 美国的反应—— 自由贸易理论：消费者喜爱全 球化为他们所带来的自由选择 “法律和壁垒能挡住迈克· 杰克 逊的摇滚或麦当娜那张性感 的脸吗？” “文化例外”的必要性 ? ? 中国四大名著中的《西游记》、《水浒 传》、《三国演义》等被多家日本游戏公 司在网络游戏等项目上抢注成商标。还将 一部名著申请注册为多个系列商标，为日 后推出系列游戏铺路。 重提“文化例外”非常必要，像中国四大名著、 一些濒临消亡的民间手艺、处于弱势的少 数民族文化传统等，既不受《著作权法》 保护，又没有《文物法》等相关保障，就 应该被例外保护。 “文化例外”的必要性 ? ? ? 我国在“入世”时就电影政策曾和美国展开 过一场“拉锯战”。 作为美国文化最成熟的一个市场，美国当 然会和中方就电影重点谈判，美国曾提出 中国每年增加5部外国电影的配额。 但中方代表据理力争，为国产电影谋求了 一份生存空间——规定每年引进20部进口大 片的限额。 文化例外不是文化贸易挡箭牌 ? ? ? ? ? 如果只是拿“文化例外”当做挡箭牌，不发展 和培育本国的文化市场，那么就会像法国 一样。 难抵“语言例外” 难抵“法律例外” 难抵“电影例外” 难抵“市场例外” 第三节 国际文化贸易的现状格局 ? 一、国际文化贸易格局的不平衡性 ? 主要集中于美国、德国、日本和英国 全世界上映的电影大约有85%是好莱坞制造的 文化产业的发展程度受到恩格尔系数的影响 ? ? 第三节 国际文化贸易的现状格局 ? ? ? ? ? 二、国际文化贸易中服务贸易的比重增大 三、大型跨国媒介集团对国际文化市场的 垄断性 ——大多数集团公司都把基地设在美国 ----- 时代华纳、新闻集团、迪斯尼集团、维 亚康姆集团、贝塔斯曼集团、美国电信公 司 全球化标准的存在 第三节 国际文化贸易的现状格局 四、WTO条款成为规范国际文化贸易的主要法律 文件 ? ? ? ? WTO是通过多边协议来处理国与国之间贸易的国 际规则的永久性政府间组织 WTO的主要功能——监督成员国之间所签订的贸易 协定的执行情况，发挥贸易谈判论坛的功能，处 理贸易纠纷，监督和评议各国贸易政策。 联合国教科文组织的主张仅仅是一种“软规则”， 没有约束力和强制作用 WTO的裁决具有强制性 WTO ? ? 美国人把WTO当成输出美国价值的一种最有 效的工具。这个“新的工具”使美国能够深深 地介入别国的内部事务，强迫他们改变相 关的法律和措施。 美国试图把文化产品等同于所有一般性商 品，主张文化产品应该自由流通、自由贸 易。美国要把文化产品的自由贸易写进WTO 的企图遭到了法国等国家的坚决抵制。 中国加入WTO，不能只是被动地接受 WTO的现有规则 ? ? ? 中国加入WTO，不能只是被动地接受WTO的现 有规则，应该以自己的努力和影响参与塑造 WTO的制度和条款。 WTO 在文化问题上，中国应该把保护世界的文 化多样性作为一个基本立场，为建立一个开放、 公正、透明的，具有可参与性的多边贸易体系 而努力。 在这样的贸易体系内，应该保证中国及其他 发展中国家的文化产品有进入国际市场的公平 的商业机会，保证选择的多样性，保证竞争。 案例思考： 1 与其他国产纪录片相比，《舌尖上的中国》有哪些突 出方面？ ? 介绍中国美食生态，各地饮食习惯，展现传统中国 和现代中国的社会文化，传达了中国人的生存状态 和生命情感。 ? 中国美食地理与价值精神的体现 1）中华美食——美味中国 2）中国自然地理风貌——美丽中国 3）传统农耕到现代城市——时代变迁中的中国人 ? 选题的大众性（只拍50元以下的食物） ? 语言的文艺范儿和叙述方式的国际化 ? ? ? 2.前后两季在风格和内容上有哪些差异，你 认可这种变化吗？ 两季都将美食与人文相结合，不同之处在 于第一季专注美食，期间渗透人文因数， 第二季延续第一季基本思路，但是人文部 分大大增加，给人留下主打人文闲谈美食 的印象。 无论如何舌尖1赚足了口水，舌尖2赚足了 眼泪
