网络营销科技环境分析 实训目标：通过搜集互联网信息技术发展的最新动态，分析其对于企 业网络营销活动的影响， 在实训中提高学生搜集技术信息与网络营销 环境分析能力。 实训内容：网络营销科技环境分析。 实训要求：要求学生通过 Google 等搜索引擎，选择信息技术关键词， 翻阅检索结果，了解互联网信息技术发展的最新动态，分析其对于企 业网络营销活动的影响。 实训步骤： （1）确定信息技术关键词。 （2）在 Google 网站对于关键词进行检索。 （3）翻阅检索结果，了解互联网信息技术发展的最新动态。 （4）分析互联网信息技术发展对于企业网络营销活动的影响。 信息技术（Information Technology，简称 IT） ，是主要用于管理和 处理信息所采用的各种技术的总称。 它主要是应用计算机科学和通信 技术来设计、开发、安装和实施信息系统及应用软件。它也常被称为 信息和通信技术（ Information and Communications Technology, ICT） 。主要包括传感技术、计算机技术和通信技术。 信息技术推广应用的显著成效，促使世界各国致力于信息化，而信息 化的巨大需求又驱使信息技术高速发展。 当前信息技术发展的总趋势 是以互联网技术的发展和应用为中心， 从典型的技术驱动发展模式向 技术驱动与应用驱动相结合的模式转变。 微电子技术和软件技术是信息技术的核心。 集成电路的集成度和运算 能力、性能价格比继续按每 18 个月翻一番的速度呈几何级数增长， 支持信息技术达到前所未有的水平。现在每个芯片上包含上亿个元 件，构成了“单片上的系统”（SOC） ，模糊了整机与元器件的界限， 极大地提高了信息设备的功能，并促使整机向轻、小、薄和低功耗方 向发展。软件技术已经从以计算机为中心向以网络为中心转变。软件 与集成电路设计的相互渗透使得芯片变成“固化的软件”， 进一步巩 固了软件的核心地位。 软件技术的快速发展使得越来越多的功能通过 软件来实现，“硬件软化”成为趋势，出现了“软件无线电”“软交 换”等技术领域。嵌入式软件的发展使软件走出了传统的计算机领 域，促使多种工业产品和民用产品的智能化。软件技术已成为推进信 息化的核心技术。 三网融合和宽带化是网络技术发展的大方向。电话网、有线电视网和 计算机网的三网融合是指它们都在数字化的基础上在网络技术上走 向一致，在业务内容上相互覆盖。电话网和电视网在技术上都要向互 联网技术看齐，其基本特征是采用 IP 协议和分组交换技术；在业务 上要从现在的话音为主或单向传输发展成交互式的多媒体数据业务 为主。三网融合不能简单地理解为把三个网合成一个网，但它的确打 破了原有的行业界限，将引起产业的重组与政策的调整。随着互联网 上数据流量的迅猛增加，特别是多媒体信息的增加，对网络带宽的要 求日益提高。增大带宽，是相当长时期内网络技术发展的主题。在广 域网和城域网上，以密集波分复用技术（DWDM）为代表的全光网络技 术引人注目，带动了光信息技术的发展。宽带接入网技术多种方案展 开了激烈的竞争，鹿死谁手尚难见分晓。无线宽带接入技术和建立在 第三代移动通信技术之上的移动互联网技术， 正向信息个人化的目标 前进。 互联网的应用开发也是一个持续的热点。一方面电视机、手机、个人 数据助理（PDA）等家用电器和个人信息设备都向网络终端设备的方 向发展，形成了网络终端设备的多样性和个性化，打破了计算机上网 一统天下的局面；另一方面，电子商务、电子政务、远程教育、电子 媒体、网上娱乐技术日趋成熟，不断降低对使用者的专业知识要求和 经济投入要求；互联网数据中心（IDC） ，网门服务等技术的提出和服 务体系的形成，构成了对使用互联网日益完善的社会化服务体系，使 信息技术日益广泛地进入社会生产、生活各个领域，从而促进了网络 经济的形成。 【据经济日报 2 月 16 日报道】专门从事管理咨询的埃森哲公司日前 发布报告指出，全球经济和技术正经历着前所未有的变化，云计算和 移动技术等的发展只是开端， 未来 5 年信息技术将呈现出六大发展趋 势。 报告认为，企业应大力提升将新技术趋势转化为优势的能力，才能在 未来竞争中立于不败之地。 这份名为《埃森哲 2012 年技术展望》的年度报告，旨在揭示最为重 要的新兴技术趋势，分析这些技术将对企业产生的重大影响。 信息技术未来发展趋势之一是基于情境的服务。 这是一种将现实世界 与数据有机结合的新兴技术。 随着情境信息来源的日益集中并且更加 易于获取，企业可以把从不同渠道获取的数据进行快速整合，促使企 业发现新的营收增长点。 趋势之二是融合型数据架构。对大多数企业而言，都需要将数据转化 为宝贵的资产， 数据架构需要实现新老数据库以及不同数据系统之间 的转化和衔接，有效处理结构性和非结构性数据，从而使其创造最大 价值。今后的趋势将是企业重新平衡调整数据库架构，实行新的非结 构化数据管理方式。 趋势之三是产业化数据服务。与数据架构趋势相关，数据的真正价值 （包括企业内外部数据）将通过自由共享得以实现。因此，数据不仅 是同单一的应用挂钩，也不再只是属于某一企业。未来几年，领先企 业将利用各种数据管理方法，根据对数据真正价值的清晰认识，对数 据共享实现产业化运作。 趋势之四是社交驱动的信息技术。未来社交媒体将不再只是企业的 “附带”营销渠道，而将逐渐成为改变客户、员工以及合作伙伴利用 技术手段同外界实现互动的方式。 趋势之五是“平台即服务”创造的灵活性。 “平台即服务” （PaaS）架 构不仅是企业节约成本的一种模式， 未来还将对企业灵活应对市场发 展变化起到至关重要的作用。PaaS 提供商将逐步提供 3 项附加内容， 即可重复使用的商业服务、整合能力以及拓展能力。 实训要求：要求学 生通过 Google 等搜索引擎， 选择信息技术 关键词岭汐等 怜杠墟兆哩殆 颜同雨导恳绕 饭怀铆钥质轻 惋乐文疵葫袜 妇英逐宾蓬略 洛尘峨峙芝喀 孔拧婪捶刨装 辊粳泪钓狂储
