很多人说：资料搜集了，竞品也研究过了，用户诉求、文案目的、产品特点、卖点切入、视觉化方法……都做好了，写了几款开头，老板却怎么都不满意。
我们都知道文章的第一句话，重要程度不亚于标题，「“一“鸣惊人」的秘诀就是把第一句话当作标题来写，以此达到2个目的：
就像给机器发动机点火，发动机不能自行由静止转入工作状态，必须用外力转动曲轴，直到达到发动机开始燃烧所必需的转速，才能顺利启动，这也就是我们所说的“热启动”。
人的大脑就也如此，温度最高时，工作效率最高；刚开机时温度最低，效率也最低。所以文案要促进情绪调动，需要一开始就做到吸引人。
虽然重要程度相同，但是在创作上，开头与标题依然有一些差别，看了100+爆款文章，总结出来“3个一”爆款文案开头写作套路。
“你有多久……？”经典提问句式，是互动式文案的常用方法，一句提问让读者1秒去注意，然后去思考，反问自己，会想了解接下来文案要说什么。
文案一旦让用户思考，恭喜，“吸引+勾引“的目的达到，热启动完成。此文单篇首发阅读100万+，点赞6600+，被几十个大号转载，影响全网。
很多时候产品的卖点有很多，我们需要在众多卖点里面选择，取最能打动用户的那个，这里有一个万能方法——取交集。
一句提问法的好处是，从卖点预设角度提问，可以快速激发用户需求，引出后面回答，进一步阐述亮点、利益，为售卖产品埋下伏线。其效果就像“挖个坑，埋点土，数个一二三四五，收款！”
“提问-回答”模型会建立一个二人对话的隐形“互动场”，让文案像对某一个所说，让其跟随文案思路不断在内心回应，“噢噢，原来如此！”“对，我也是这样……”“哦？那要怎么办呢？”，而不是在一群人之间漫无目流窜，才是优秀卖货文案的精髓。
比如“干净“包括正面的卫生、也可以从反面的“脏”切入，“补水“包括正面的水润，也可以从反面的“脸干”切入。
前者采用「正面强化」的积极高唤醒，后者采用调度「适度恐惧」的消极高唤醒，二者都是情绪唤醒的常用手段。
用对话塑造场景，将日常生活片段用简洁的语言说出，配合画面，会让用户联想到自己，较强代入感往往意味着较快的认同感。
对话的最大作用是可以快速营造“对话场”，把用户较快地代入文案预设的说服路线中，迅速完成“热启动”。
三句对话制造一个目标用户（电子产品环境下的上班族、读书升学的孩子爸妈）的人物“小舞台”，围绕着“视力问题”制造事件冲突，让用户的情绪、思路跟着文案主线走。一段话交代了文案的背景，并预留产品卖点伏线——治愈视力问题，热启动完成。
开篇一个小故事，“隔壁是前总统克林顿”VS“生活于弊塞乡村，每月要领取400元救济过活”，强烈的人物命运对比，天然的戏剧冲突。你有没有想要读下去的欲望呢？
「一个故事法」开头的好处就是：故事天然具有吸引力，人类的大脑从几万年前就适应了讲故事的方式，我们从小喜欢听《小红帽》、《白雪公主》，故事可以让沟通关系由“对抗”转化为“对话”。
“去年偶然见了一个高中同学。她自高中毕业后，已经五年没有见过我，用她的话说：“真是吃了一惊”。
我不奇怪她吃惊的原因。因为5年前，我还是一个说话害羞，大象腿、水桶腰，穿衣服巨没品位的“小胖妹”，因为身材缺点，很没自信，几乎在班内是个‘小透明’。
大学4年与研一一年所有的‘自我修炼’秘密，终于在她那句‘大吃一惊’和不可思议的眼神里得到了报偿……”
一个自己的故事，时间魔术式的讲述，细节到位、情节生动，胖子「被嘲笑」vs变瘦「被羡慕」，借用了「减肥」的常规热点，冲突➕热点，完成开头的热启动。
好的故事结构一定是：充满冲突、悬念、对比、转折，使读者的注意力不别其他事物迁移，心里被你种下种子。
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