家居建材行业网站软文推广攻略及案例 3600字

　　家居建材行业网站软文推广攻略及案例 3600字_互联网_IT/计算机_专业资料。三一文库（） 〔家居建材行业网站软文推广攻略及案 例 3600 字〕 家居建材行业网站软文推广攻略及案例 家居建材行业，虽然不如家电、电子、服饰、食品、饮 料等行业的关

　　三一文库（） 〔家居建材行业网站软文推广攻略及案 例 3600 字〕 家居建材行业网站软文推广攻略及案例 家居建材行业，虽然不如家电、电子、服饰、食品、饮 料等行业的关注度高，但是人到了一定年龄，买房结婚之时 对建材家居行业的关注度会快速上升，这个行业是消费者从 关注到购买时间较短的行业，所以对于新品牌的成长的机会 会多一点。 笔者小马识途网络营销机构策划总监，曾在建材家居行 业做过几年，对建材家居行业有较深了解，笔者总监在在工 作中的经验编撰此攻略，推动家居建材行业软文推广的发展。 软文推广攻略之标题篇 不管是开门见山型标题，还是瞒天过海式的，要能吸引 住读者，这是软文推广的第一步，在网络上网民们首先且仅 第 1 页 共 10 页 能看到软文的标题，如果不点击就无法看到软文的内容，软 文推广的作用无法发挥。软文的标题是成功的第一步，如果 是新闻事件可以开门见山的拟定标题，如果是靠写侧面宣传 的软文，就要好好斟酌软文的入题角度。以下为软文拟题方 式，供参考： 1.悬念式 也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个 问题自问自答。例如“人类可以长生不老？” 、 “什么使她重 获新生？” 、 “牛皮癣，真的可以治愈吗？”等，通过设问引 起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先 提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏 洞百出。 2.故事式 通过讲一个完整的故事带出产品， 使产品的 “光环效应” 和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。 例如“1.2 亿买不走的秘方” 、 “神奇的植物胰岛素” 、 “印第 安人的秘密”等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是 文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故 第 2 页 共 10 页 事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。 3.情感式 情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于 信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。 “老 公，烟戒不了，洗洗肺吧” 、 “女人，你的名字是天使” 、 “写 给那些战 ‘痘的青春” 等， 情感最大的特色就是容易打动人， 容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试 不爽的灵丹妙药。 4.恐吓式 恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直 击软肋——“高血脂，瘫痪的前兆！ ” 、 “天啊，骨质增生害 死人！ ” 、 “洗血洗出一桶油” 。实际上恐吓形成的效果要比赞 美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要 把握度，不要过火。 5.促销式 促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——“北京 第 3 页 共 10 页 人抢购***” 、 “***，在香港卖疯了” 、 “一天断货三次，西单 某厂家告急”??这样的软文或者是直接配合促销使用，或者 就是使用买托造成产品的供不应求， 通过 “攀比心理” 、 “影 响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。 6.新闻式 所谓事件新闻体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事 件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。 这样的文体有对企业本身技术力量的体现，但是，告诫文案 要结合企业的自身条件， 多与策划沟通， 不要天马行空地写， 否则，多数会造成负面影响。 建材家居行业软文推广攻略内容篇 对于内容，还是那句话，以用户的角度去写，写一些真 正对用户有用的东西，这样的软文媒体愿意发，转载量大。 注意的是融入企业宣传的信息，这一点不能忘，因为咱们是 企业的推广经理， 不是媒体的编辑。 语言方面尽量鲜活一点， 让人读起来有意思，让个需要练，但是原则得明白。 建材家居行业软文推广攻略媒体篇 第 4 页 共 10 页 其实，不管做什么工作，熟悉行业很重要，做软文推广 也是如此，内容、标题、媒体等各方面，如果对行业比较了 解，对于创意创作帮助非常大。这里是媒体篇，我们就重点 讲家居建材的媒体。 家居行业媒体另有特点，不能像投新闻频道一样的选网 站。当然要看稿件类型，新闻稿件可上新闻财经频道，这里 谈家居建材软文。 家居建材行业优质媒体： 搜狐家居、 搜房网、 瑞丽家居、 新浪家居、中国建材网、中国 建材第一网。以上这些媒体是家居建材行业 A 级媒体， 其他腾讯家居、网易家居、凤凰家居、香巴拉家居、365 家 居网、中华洁具网稍有逊色，腾讯家居、网易家居、凤凰家 居都不是新闻源。 建材家居行业软文案例分享 倍安心商城国庆献豪礼 海尔冰箱、格兰仕微波炉狂送 第 5 页 共 10 页 一年一度的国庆佳节马上到了，国庆长假一向是年轻男 女装修新家、选购家具家电的好时机，这不川渝地区最大的 家电、家具一站式网购商城倍安心商城搞起了史上最疯狂的 促销回馈活动，狂送 20 台海尔对开门冰箱和 150 台格兰仕 微波炉，那叫一个惠字了得。 即日起，倍安心商城的国庆促销活动将全面启动，凡到 倍安心线下体验中心咨询倍安心橱柜和衣柜的客户均赠送 活性炭 2 包；在活动期间购买倍安心橱柜总价超过 15000 元 （不包括特价厨柜套餐和电器、水槽等配件）的客户均将获 赠送价值 5998 元的海尔对开门冰箱一台，限量 20 台，先到 先得，祝你好运！? 此外，倍安心商城还推出了多个超值套餐，价值 13800 元的“劳尔”组合(老板 8008 烟机+老板 7G11 不锈钢灶+海 尔 XQS60-Z9288 洗衣机+海尔 BCD-252KS 冰箱)国庆促销期间 仅售 9588 元，还送精美锅具一套；总价超过 15000 元的家 电套餐（西门子 32955 烟机+70252（74232）灶+S08M360 洗 衣柜+KK2266 冰箱）国庆节期间仅售 11688，再送远景五孔 插座 5 个，够实惠吧！ 各大品牌厨卫、家具、家电产品均超低价出售，OO 卫浴 第 6 页 共 10 页 产品全场 48 折，西门子开关远景全场 43 折，且单开成本促 销，