上海人寿保险股份有限公司（以下称上海人寿保险公司）是上海知名企业，为全国多家企业及个人提供保险相关服务。在长期的经营活动中，上海人寿保险公司一直把“上海人寿保险股份有限公司”作为一个整体标志使用，所以将“上海人寿保险股份有限公司”作为商标于2016年2月向商标局提出注册申请，指定使用在事故保险承保等第36类服务上。
根据我国商标法的规定，企业名称是可以作为商标申请注册的。但是，申请人用企业的名称作商标时，企业名称中必须含有显著部分。而且，作为商标申请的企业名称应与申请人营业执照上登记的名称完全一致。
但是，“上海人寿保险有限公司”商标却被商标局驳回了，上海人寿保险公司不服，随后向商评委提出复审。商评委经审理认为，诉争商标注册使用在保险经纪、保险承保等指定服务上，不易使消费者将其作为表明服务来源的标志进行识别，缺乏商标应有的显著特征，属于我国商标法所指的不得作为商标注册的标志，而且在案证据不足以证明诉争商标经使用已获得了商标应有的显著特征，据此决定对诉争商标的注册申请予以驳回。
商标的首要功能和重要特点是表明商品或服务来源，而企业全称传递的是生产商的身份信息，显然比其他形式的商标更能表明商品来源；但这只是基于商标最低程度的易于识别，商标的显著性的构成还需要便于消费者识别。
对于企业全称，按照一般消费者的心理，普通情况下难以认识到商品的厂家名称同时还是该商品的注册商标。因为对于一般商品而言，必然有生产厂商的企业全称，但不是每件商品都会有注册商标。所以，如果一件商标使得消费者不能在心理上意识到是商标，即使在物理层面具备了基础条件，也难以具备商标注册所具有的显著性特征。
其实也不是不能，也有用企业全称作为商标申请注册的，而且成功的。例如这家“北京银海之星商贸有限公司”，不仅用企业名称注册成功了，还注册了好多个.....
所以说，企业全称不是不能注册商标，只是最好不用企业全称注册商标，因为在消费者意识里，很难将企业全称作为商标来识别，而且如果用企业全称作为商标注册使用，一旦企业名称发生变更，或商标被许可、转让给他人，势必会存在商标与其所有人、使用人名义不符的情况，进而导致消费者的误认。给企业带来不必要的麻烦和损失。八戒涉外建议将企业名称作为商标注册时，一定要慎重。
