几乎所有社区品牌都在第一时间意识到线上渠道的重要，如盒马鲜生、永辉超市、7 Fresh等等这些卖场都开启送货上门的外卖服务，除此之外还有叮咚买菜、美菜网这类生鲜配送平台。
美团买菜是美团运营主体北京三快科技有限公司推出的一款掌上买菜应用，主要为用户提供便民的买菜服务，足不出户就能买到新鲜的蔬菜水果。该产品2019年1月在上海测试，截止当前已经开通了北京、上海、武汉几个城市。其速度领先2019年3月到4月，加入“买菜大军”的盒马鲜生、口碑和饿了么、苏宁小店等。
而在新冠状病毒引起广泛关注之前，美团于2020年1月15日又提交了多件关于线上生鲜相关的商标，包括“美团外卖，送花也快”、“美团外卖，买药也快”、“美团外卖，买菜也快”、“美团外卖,买水果也快”、“菜大全”、“美团外卖青山计划”等，类别涉及第18类、第21类、第35类、第39类等多个类别。
提前入局加提前布局商标，美团线上生鲜零售的进程快，发展完善，使得在在疫情之下，其业绩不断攀升，在北京地区的日订单量达到了春节节前单量的2-3倍，更赢得诸多好评。
据了解，2019年的时候，在3万亿的生鲜市场中，线上生鲜零售的渗透率仅为3%，大多数市场份额仍然掌握在传统菜场那边。巨头们瞄准这个红海纷纷入局，从各个角度不断吸收消费者，而2020年的新冠状病毒无疑是给这个行业添加了一个加速器，想必这场病疫之后，线上生鲜零售会迎来更多企业的青睐。
