随着我国互联网经济迅速发展，带动各行各业蓬勃崛起，其中具有增长潜力的生鲜行业尤为突出，各种生鲜品牌搭乘互联网快车，积极扩张市场容量。
如今生鲜电商与广大消费者的生活方式密不可分，各大生鲜平台也纷纷通过第三方或自建官网，对企业的品牌、营销、客户等各个方面进行升级优化，以便快速适应和建立依托互联网的新型营销模式。
然而生鲜平台在通过互联网建立品牌形象，提供生鲜产品或服务时，也面临着来自互联网上诸多的风险，比如：不法分子仿冒制假的重点对象，当消费者通过网络购买到假货，会对品牌声誉带来不良影响；我们经常在网络上搜索时看到其他竞争品牌，容易造成分流。
建立品牌保护的途径有很多种，“互联网点商标”就是其一。据了解，我国垂直生鲜平台——奇麟鲜品，正通过“互联网点商标”认证，在全球互联网上，建立品牌商标保护机制。
诞生于数字化时代的奇麟鲜品，凭着创新型通路模式，与战略伙伴共同搭建的供应链体系、物流体系、通关审批窗口、肉类深加工等服务，现已是国内外众多生鲜一线品牌优合、双汇、正大，优质新锐品牌佰顺、如康的合作伙伴，这必然会让平台更重视自身的知识产权保护和品牌占位。
“.商标”的成功注册意味它将在全球专享使用权，受法律保护，能用于识别某商品、服务，具安全性与公信力。如：消费者在网页导航栏直接输入“奇麟鲜品.商标”能快速准确地进入品牌官网，节省了过滤广告和在搜索引擎盲目搜索的时间。
但无论是在品牌价值与经济价值日趋同化的当下，还是在竞争激烈的互联网领域，力量源自正确的价值观，是从正向的品牌形象中渗透出来的,所以保护品牌价值，树立品牌意识，应该从每个人做起。
