商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。商标一旦注册，便可受到法律保护，对厂家来说，商标具有独占性。任何假冒、仿制均属违法行为，这就有利于保护厂家的合法权益，并维护消费者利益。商标设计得好，对创立名牌大有裨益，如上海飞跃牌电视机，商标名称响亮，气魄雄伟，图案既是电符号和音乐符号的巧妙组合，又是其牌名打头字母F、Y的相互联结，外面配以电视屏幕的边框，使商标既具动感又显得稳定，加上产品质量好，使飞跃牌电视机成为全国名牌。产品在市场上是否走俏，商标所起作用非小。如有一衬衫厂，原产品没有商标，经营20年，工厂濒临倒闭，后来打出“双燕”、“唐人”、“三毛”三个商标，居然使该厂起死回生。商标是产品质量的体现，消费者愿意买名牌，是相信它的质量可靠，也有利于厂家推销同类新产品。产品有了商标，便于消费者了解产品的性能和质量，如同样的电视机，首先要问是什么牌子，“飞跃”、“康佳”等牌子，你会知道这是名牌，质量好，将是优先考虑的选择，而对于较少听到的商标，消费者很难下决心购买，在产品激烈竞争的今天，商标的作用更为突出。商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。
