河南一家名为“今日油条”的早餐店，因为店名、图标、装饰、宣传用语等与今日知名新闻资讯APP的今日头条相似，而成为当地的“网名店”。然而好景不长，“今日油条”近日被今日头条的母公司北京字节跳动科技有限公司以商标归属和侵权纠纷为由提起诉讼。值得注意的是，“今日油条”的法定代表人被起诉感到不解，并表示自己是今日头条的忠实用户，“傍大牌”只是好玩而已。
深圳市微信食品有限公司因在其名称中使用“微信食品”和“WECHAT FOOD”字样，被腾讯公司以商标侵权和不正当竞争为由起诉至法院。去年，北京知识产权法院一审裁定，微信食品公司赔偿腾讯公司1000万元，并在一定期限内变更公司名称，不得含有微信字样。
互联网公司起诉深圳市亿百度餐饮管理有限公司“百度烤肉”侵犯商标权、不正当竞争。去年，广东省高级人民法院二审裁定，虽然原告的商标注册服务类别与被告的实际服务类别相差甚远，但当消费者看到“百度烧烤”字样时，他们首先会在被告的餐饮服务和“百度”商标与原告之间建立直接联系。容易导致混淆，误导公众，侵犯“百度”知名商标的相关权益，被告被判支付350万元。
不难看出，“与大牌并肩作战”一点都不好玩，即使业务服务不在一类，也可能遭遇侵权赔偿。在以上所有案件中，被告都是利用原告的知名度，故意模仿原告的商标并背书。于是，原告驰名商标的跨类别保护也开始了，被告的商标很容易混淆视听，败诉。
“今日油条”不构成侵权。它的命运会和上述被告一样吗？这需要法院的权威判决。但如果企业只是觉得和大牌一起玩好玩，那绝对不可取。
什么是“傍大牌”？往好了说是模仿，往坏了说是“山寨”抄袭，试图把自己的名字和著名商标联系起来，让消费者产生认知偏差或者引起情感共鸣，然后利用这种潜力扩大自己产品的销量。但是，到目前为止，中外商界还没有依靠“大牌”成为真正大牌的案例。
也许有些消费者会把“大牌”当笑话，无害，但背后伤害的是企业的知识产权和正常的市场秩序。因为，商标存在的意义在于区分经营者的品牌和服务，体现了企业的创造力和智慧。如果纵容商标的模仿行为，商标之间就没有特征和区分，同质商标会严重混淆品牌和产品，最终扰乱市场秩序。所以注册商标是受法律保护的，任何企图“擦边球”的行为都面临着侵权损害赔偿的风险，“傍大牌”的一系列不良后果也为我们敲响了警钟。
对于小企业来说，在命名的时候，要注意避开一些已经存在的知名商标，而不是总想通过蹭热点、走捷径来吸引流量、增加销量。因为一旦陷入侵权纠纷，不仅会增加公司的生产经营成本，还会对公司的商誉产生负面影响。
对于大企业来说，要注意对驰名商标的保护，不仅仅是多类注册商标，还要在某些类别中注册防御性商标，以避免他人“傍名牌”造成的不良影响。同时，面对商标侵权，要及时通过法律途径维护自己的合法权益，坚决打击侵权行为，促进市场诚信。
对于相关部门，也要积极营造诚实守信的市场环境，加大对注册商标的保护力度。综合运用行政、民事、刑事等手段，加大打击处罚力度，让革新者无后顾之忧，让侵权者不敢轻举妄动。
