商标具有唯一性和独占性，商标不注册企业就没有商标的专用权。企业商品经营的好，其他商家也可以随便用，这样就商标标明商品来源的基本作用就会受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有成功注册的商标，其他人才不可使用相同或相似的商标用于同类产品的宣传。
我国《商标法》规定，商标注册采用申请在先原则。一个经营良好的企业如果没有及时进行商标的注册，遭人抢注的风险就会增大。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册，则最先使用商标的人将不能继续使用该商标。前些年，社交软件陌陌与滴滴出行的商标争议，就是典型的代表事件。
侵犯他人的权利主要表现在两个方面，一方面未注册的商标可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。另一方面，如果自己的商标被他人恶意抢注，原企业在不知情的状况下继续使用该商标进行推广，便会构成“劣币驱逐良币”的侵权行为。
商标注册，可以避免大量的低成本、低品质产品浑水摸鱼，用以谋求市场利益的现象。这样，消费者就不会购买到低质产品就会对企业的生产经营产生误解，保护了消费者的合法权益不受伤害，利于对市场的正常发展，使得原企业的品牌形象得到保护。
