商标是识别一个商品、服务或者其他个人或者企业的显著标志，商标保护制度可以帮助消费者识别或者购买某种产品。商标具有独占性、唯一性和排他性的特点，属于商标注册人独自占有，受到法律的保护。商标是一个企业的无形财产，在市场竞争中，注册商标代表的是商品的质量和一个企业的形象，彰显的是一个企业商品的声誉。一个成功的商标在赢得消费者信任青睐的同时，企业也在其中获得利润。
包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。目前的商标局规定的有关业务收费项目及清单如下：
，国家商标局对个人注册商标的，在07年初作了限制，中国大陆地区的个人如果要注册商标，除了要提交个人身证复印件外还需要提交以该个人为个体工商户的负责人的营业执照复印件，作为证明文件。港澳台和国外的个人不受此条件的限制。与企业申请商标一样，需要准备常用的商标图片，填写申请书。向商标局提交申请，商标局在收到申请文件一个月左右受理并发受理通知书。受理后12-18个月中，商标局对所提交的商标申请进行审查，即查看在先注册信息中是否有相同或者近的在先注册商标存在。如果审查时，在相同或者近似的商品或服务上，发现存在有相同或者近的在先注册商标存在，即将驳回本次申请，如果申请人不服，可以向商标评审委员会提出如果审查时，在相同或者近似的商品或服务上，没有发现有相同或者近的在先注册商标信息，进入初步审定公告，公告期为三个月。当在公告期内有他人或者公司认为本次的申请对其商标的权利有冲突，可以提出商标异议，被异议商标注册申请人应当就所提出异议的理由进行答辩，以利于当在公告期内没有被提出异议，公告结束日即为商标核准注册日，商标局将在两个月内发出商标注册证书。
，没有一个非常标准的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。例如，在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。例如，贵州茅台素有国酒之称，用于宴请国宾、酬谢贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一例如，联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。
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