其实，品牌是一个市场概念，而商标是一个法定概念。我国商标法中就有明确规定，商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而是用到商品或商品包装上的，一般由文字、图案或字母以及这些元素组合而成的一种标记。
商标是有国界的，而品牌是无国界的。世界上每个国家都是有自己的商标法律的，在一个国家注册的商标也仅仅只能在该注册国内进行使用，并受到法律保护，若是越过国界就会失去该国保护的权利，也就是说商标不在具有排他性。
品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。世界各国对商标的使用都有一定的年限，如一些国家规定商标的使用年限为20年，我国商标法规定为10年，如果到期限还可以续注，实事上商标具有长久性权利。
商标这里是注册商标，必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。
