典型B2C电子商务网站的比较(一)

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　　典型Ｂ２Ｃ电子商务网站的比较(一) 摘要]本文对典型的 B2C 电子商务网站进行了比较。B2C 电子商务网站 的产品品种同质化现象严重。知名度较高的 B2C 电子商务网站主要依 赖风险资金实现快速扩张。大型 B2C 电子商务企业大多自建仓储及配 送体系，前期投入巨大，中小型 B2C 电子商务企业不得不依托邮政或 第三方物流完成配送，送货时间长、配送成本高。 关键词]电子商务运营成本 B2C 模式 笔者选择了一批典型的 B2C 网站进行比较，以找出当前我国 B2C 网站 的特点，希望给予从事 B2C 电子商务行业的创业者以启迪。本文所选 择的网站具备下列条件之一：知名度较高，例如：当当网、卓越网、 淘宝网、8848 等；成立时间较早，例如：八佰网、重庆金桥网、e 国 网、贝塔斯曼购物商城等；经营模式非传统，例如：麦网、中商网、 电子工业出版社、国美网等。 一、经营产品的比较 笔者对所选择的 B2C 电子商务网站销售的主要产品进行了比较:卓越网： 图书音像、数码电子、美容保健、家居用品、衣服饰品、软件游戏等。 当当网：图书音像、数码电子、美容保健、软件游戏、家居用品、衣 服饰品等。淘宝网：图书音像、数码电子、美容保健、衣服饰品、家 居用品、食品及保健品、母婴用品、机动车配件及饰品、宠物用品、 办公用品、房屋租赁、客票订购等。8848 网：图书音像、数码电子、 美容保健、家居用品、衣服饰品、办公用品等。八佰拜网：美容保健、 家居用品、珠宝、手表、鲜花、商务礼品等。中商网：图书音像、数 码电子、美容保健、家居用品、衣服饰品、商务礼品、鲜花、珠宝首 饰、家电、办公用品、家具建材。重庆金桥网：图书音像、数码电子、 技术信息等。贝塔斯曼购物商城：图书音像、数码电子、美容保健、 家居用品、衣服饰品、商务礼品等。麦网：图书音像、数码电子、美 容保健、家居用品、衣服饰品、宠物用品。e 国网：数码电子、美容保 健、家居用品、衣服饰品、汽车用品、医疗器械、鲜花等。电子工业 出版社网站：图书。国美网：音像、数码电子、家用电器、办公用品 等。 由此可以看出，B2C 网站经营的产品主要集中在图书音像、数码电子、 美容保健、衣服饰品、家居用品等方面，产品品种同质化现象严重， 容易陷入恶性竞争。 二、网站创办时间及风险资金投入的比较 本文对典型的 B2C 电子商务网站的创办时间、风险资金投入情况进行 了统计，结果如下:卓越网：2000 年 5 月成立，外资风险投入 7500 万 美元。当当网：1999 年 11 月成立，外资风险投入 4600 万美元。淘宝 网：2003 年 5 月成立，外资风险投入 4.5 亿元人民币（阿里巴巴公司 投资） 。8848 网：1999 年 5 月成立，外资风险投入 4 亿元人民币（由 美国 IDG 集团等投资） 。麦网：2000 年 4 月成立，无风险资金（外资） 投入。八佰拜网：1999 年 9 月成立，无风险资金（外资）投入。中商 网：2004 年 4 月成立，无风险资金（外资）投入。贝塔斯曼购物商城： 2000 年 12 月成立，无风险资金（外资）投入。重庆金桥网：1998 年 5 月成立，无风险资金（外资）投入。e 国网：1999 年 4 月成立，无风 险资金（外资）投入。 由此可见，知名度较高的 B2C 电子商务网站均有巨额风险资金投入， 规模发展较快，如：当当网、卓越网、淘宝网等；而知名度较低的网 站，如：八佰拜网、重庆金桥网、贝塔斯曼购物商城、e 国网等均没有 风险资金投入，尽管成立的时间较早，但未能实现快速扩张。目前， 绝大多数 B2C 网站均未实现盈利，对于知名度低的中小型 B2C 商务网 站而言， 商品销售量小， 进货价格高， 物流配送体系未完全建立起来， 商品售后服务难以保障，客户满意度低，利润微薄，生存非常艰难。 对于大型 B2C 商务网站而言，支撑其运营资金主要有两个来源：风险 投资商和纳斯达克。 例如， 亚马逊网站在 1997 年年初， 股票价格为 15.75 美元每股，但是到了 1998 年 7 月迅速突破 300 美元每股，成为全世界 最有价值的零售企业。但是，实际上这家公司从 1995 年成立以来，仍 没有实现赢利，模仿其经营模式的香港“博学堂”和上海的第一家“网上 书屋”等网站无后续资金持续支持纷纷宣告倒闭，国内 8848 网站被迫 转型。当前成功运营的 B2C 电子商务网站几乎都是靠风险投资资金和 纳斯达克股票支撑的，一旦纳斯达克股市的一点点波澜，均会导致网 络经济泡沫的破裂，同样纳斯达克也成了一夜暴富的致富捷径。