四川理塘“甜野男孩”丁真走红的一个月里，在中国商标网一共有122件涉及“丁真”的商标注册申请，除丁线件外，其申请者均为与丁真无关的个人和公司。同样的现象，也发生在马保国身上。据中国商标网信息显示，自2020年11月22日至今，申请“马保国”商标的有5件；而申请网络热词“耗子尾汁”的，自2020年11月11日起已有210件。
何为商标抢注？商标抢注是指别有用心的不法商贩抢先注册属于他人的商标标识。如今商标抢注的恶性竞争肆意倒卖的现象已经屡见不鲜，无论是疫情以来的“终南山”、“雷神山”亦或者是当下的网红热词“丁真”、“李保国”、“干饭人”，商标抢注的背后是一条巨大的灰色产业链，其盈利方式也是多种多样，一是傍名牌、打擦边球，注册与知名品牌相似、近似的商标，另一种是囤积注册商标，以转卖、倒卖牟利。
商标抢注跟风网红与爆梗的原因无外乎以下几个方面，一是原商标所有人保护意识不强，在商品生产过程中没有用法律的手段保护自己，在遇到商标侵权问题缺少追责意识，付钱息事宁人方式更是助长了不正之风。二是别有用心之人组建团队，钻法律漏洞，打擦边球，三是商标注册管理规章制度不够健全，监管缺位，惩处力度不足。
为了防御，阿里巴巴注册了诸如“阿里爸爸”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”，阿里一家看似搞笑的背后也体现出企业为之付出了极高的时间成本和经济成本。恶意抢注商标的灰色产业链不断翻新套路，正在向新兴互联网产业、数字经济领域蔓延，严重破坏商业秩序，长此以往更会扰乱市场秩序，助长投机取巧之风，为网红商标抢注降温已迫在眉睫，更需多措并举多方联动规范商标注册市场。
一方面我们要完善立法，加强监管。进一步明确非正常商标申请的标准，加大对恶意抢注行为的处罚，基于2019年修订的《商标法》明确规定，“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”我们更要严格的把好准入门槛，对于注册商标内容严格审查，不让任何一个“蹭热度”商标得以侥幸注册。另一方面我们要在社会上弘扬诚信之风，发挥诚实信用原则在商标申请、审查中的约束力，在社会上树立好商标的价值在于使用的意识，同时对商业正当行为进行宣传，发挥媒体的喉舌作用，扶正不良风气。随着互联网的发展网红经济随之而来，网红经济对于我国经济发展发挥着不容忽视的作用，而对于蹭网红热度的行为我们也应该严格抵制，高标准严审核齐抓共管，相信商标乱象一定会得以有效治理。（马鸣扬）
