保健品行业软文推广策划方案_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。软文推广策划方案 一、 项目概要： 以功夫明星吴京签约为话题，展开对保健品营养健康第四 餐概念的延伸，结合品牌优势。制造出营养保健方面的热 点话题，围绕着话题提出我们的产品，提升品牌知名度， 获得更
软文推广策划方案 一、 项目概要： 以功夫明星吴京签约为话题，展开对保健品营养健康第四 餐概念的延伸，结合品牌优势。制造出营养保健方面的热 点话题，围绕着话题提出我们的产品，提升品牌知名度， 获得更多代理商及客户对我们的信任和支持。 二、 项目周期： 三个月，2013 年 3 月 15 日-2013 年 6 月 14 日，以三个月 为一个周期，通过吴京代言为品牌造势，并在软文发布后 统计各搜索引擎的 RP 值，以作效果评估。 三、 项目目标： 1、吸引客户关注，提升网站的流量，提升网站在收索引 擎中的排名； 2、增加客户数量； 3、提升企业品牌和企业形象，提高网站点击率。 四、 执行方式： 1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同 角度来挖掘新闻点和宣传点。 宣传频率：每月可选择 4 则软文来宣传，每周发布一篇为 佳。 宣传方向 （1） ：结合行业。结合热点事件，对我们公司产品在行业 中的发展和前景进行展望； （2） ：结合产品。保健品行业的发展趋势，对食品药品安 全问题进行放大和深入剖析。 （3） ：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括企业 和社会活动。 （4） ：利用专家。利用专家的分析来引出我公司的观点； 将行业内领导人或者名人的观点作为专家视点发表。 2. 网络媒体： （1） ：优先宣传网络媒体（费用较低、传播较快） ，包括 新浪健康（育儿） 、搜狐母婴（健康） 、网易健康（亲子） 、 凤凰网、天极网、中国保健食品网等各大门户网站 （2） ：在各大网站的论坛及母婴亲子栏目发表，天涯、猫 扑等 五、 效果评估： 每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容： 1、网站点击增长数、独立 IP 数增长数； 2、网站排名的变化，包括在 Baidu 排名和 Google 的排名 变化 3、销售额(订单)的增加数量； 4、媒体发布的字数，篇数 六、 项目预算： 1、软文发布费用：每月发布到至少 40 个网络媒体费用 2400； 2、软文撰写费用：每月撰写 4 则 800 字软文，合计 200 元 每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。 针对每月的评估结果，来不断修改软文推广执行方式。包括 对所选择媒体进行不断优化和整合。
