看企业财报是了解一个企业最直接最可靠的方法，对许多企业的“利益相关者”都有用：潜在投资人需要知道企业是不是有竞争力，“护城河”宽不宽，有没有发展前景，值不值得投资；潜在债权人关心企业负债高不高，是不是有足够的现金来偿付债务；董事会关心企业发展有没有后劲，需不需要增加投资，在哪些领域增加投资，股票价值是不是越来越高，流动资金是否充裕，是否需要融资；经理层想看看自己企业经营效率高不高，是不是每年都在创造更多的效益。
有些企业有些时候可能会骗人做假账，但绝对不会多数企业在多个年头都做假账。可以预见财务信息的检查会越来越严，规范化会越来越好，数字会越来越可信。
直接读报表谁也看不出个所以然。把数据、计算指标图形化之后再看，特别是将多个同类型企业多年的图形放在一起看，就能发现规律，时间长了，就能读懂图形背后的故事。
例如你想要查看“云南白药”的财务指标走势，在点开的链接页面表中，先查到“云南白药”，再记住它的图形包代码，“105”，然后在付款备注中输入“105”即可。
