商标的法律保护是维护使用者权益、保障商标价值的重要基础，未注册商标独立法律地位的缺失，导致恶意抢注行为的发生。本文分析了当前未注册商标的保护问题，并在此基础之上，从完善法律法规、规范市场行为、健全法律条款等方面，具体阐述了新时期未注册商标的保护措施。
党的十九大报告强调,要“倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用”，这为知识产权事业发展指明了努力的方向，随着市场经济的不断发展，《商标法》对于促进市场经济的有序发展，具有十分重要的意义。但在实际当中，如何实现对未注册商标的保护，一直是当前商标立法问题的探究重点。当前，我国商标注册制度存在一定缺陷，对于“在先使用人权益”的保障缺乏合理性，进而导致利用商标注册获取利益的不正当行为，对于市场经济的健康发展，形成一定的影响。因此，从实际出发，建立具有中国特色的商标法体系，对于推动市场经济健康发展，具有十分重要的意义。本文就如何强化未注册商标法律保护，做了如下具体阐述。
在现行商标注册制度中，“注册取得”是商标权获取的唯一渠道，但这一制度的实施也存在缺陷，特别是对于“在先使用人权益”的保障缺失，导致市场公平正义受到损害，不利于市场经济的稳定发展。首先，注册取得是获得《商标法》保护的前提，而对于未注册商标显然缺乏相应的法律保障，进而破坏了商标在先使用人权益；其次，由于制度存在缺陷，基于注册制度谋取利益的行为，对商标注册制度及法律形成了一定破坏，造成司法资源的浪费；再次，恶意抢注之风盛行，滋生了不正当竞争。一些企业在利益的趋势之下，恶意抢注他人正在使用但为注册商标，以便于日后在先使用者发巨资将商标使用权赎回。如五粮液、康佳等知名品牌，均遭受到未注册商标被他人抢注的情况，对企业发展形成较大影响。
就《商标法》而言，对于未注册商标缺乏关注及足够保护，也就是说，未注册商标缺乏相应的法律保护地位，在涉及商标保护等领域，尚未形成完善的法律保护机制。一方面，未注册商标缺乏独立的法律保护地位，这就极易造成商标恶意抢注行为的发生，对整个市场经济环境形成较大影响；另一方面，现行法律在对未注册商标的保护中，缺乏相应的法律保护措施，商标注册的规范与引导，有待进一步强化。
我国虽然出台了《商标法》，但在未注册商标的法律条款中，缺乏明确的法律内容，仅第一章总则的第九、十三条涉及有未注册商标的内容，其他章则所涉及内容比较零散，难以形成完备的法律条款。也就是说，从现行法律条文而言，缺乏完善的法律条款，导致未注册商标的法律保护缺乏，有待进一步完善立法保护。因此，在对未注册商标的保护中，应立足国情，逐步建立起具有中国特色的法律体系。
当前，我国市场经济快速发展，如何建立具有中国特色的法律体系，更加要求完善法律法规，进一步明确未注册商标的法律地位。一方面，应确保未注册商标在先使用者的权益，从法律层面维护市场经济的有序发展；另一方面，应从实际出发，针对当前商标注册问题，完善响应的法律法规，通过切实可行的法律体系，最大程度的提高对未注册商标的法律保护。因此，从市场发展的角度而言，应基于法律法规的不断发展，明确未注册商标的法律地位，夯实市场经济的发展条件，为未注册商标的规范使用创设环境。
基于利益驱使，恶意抢注行为的发生，不仅会对商标市场价值的破坏，而且严重损害到在先使用者的权益。为此，应进一步规范市场行为，对于恶意抢注行为应进行明确的界定，并出台相应的处罚条款，从本质上对恶意行为进行规范，规避恶意抢注行为的发生。当前，我国一是要提高对市场行为的规范引导，加强教育宣传，从思想认识上转变恶意抢注行为的发生；二是提高未注册商标在先使用者的法律意识，能够基于法律保护条款，确保商标价值及使用权益。
我国现行法律涉及未注册商标的内容比较欠缺，这在很大程度上弱化了法律对未注册商标的保护。为此，一是要立足实际情况，完善相应的法律条款，对未注册商标的明确界定、侵权行为的明确认定，都在很大程度上有助于提高未注册商标的法律保护力度；二是对《商标法》中的若干条款进行优化。如第十条内容应进一步明确认定主体，并确保法律条款的可操作性，这是确保法律保护的重要前提。
总而言之，对于未注册商标的保护，一直是立法研究的重点领域。我国应从实际出发，建立具有中国特色的法律体系，确保市场经济的公平发展。因此，未注册商标的保护，应着力于立法层面的不断完善，通过市场行为的规范和引导，为市场经济的稳定发展，创设良好条件。在笔者看来，未注册商标的保护，一是要完善法律法规，明确未注册商标的法律地位；二是规范市场行为，规避恶意抢注行为的发生；三是健全法律条款，提高未注册商标的法律保护。
