电视媒体，真的是现象级媒体。什么是现象级？首先，可以从现象级和智慧传播的一些探索方式来进行解读。所有现象级的视频内容都来自于省级卫视，所以，电视广告不仅是平台业务，同时也是内容传播的业务。这两年，随着现象级节目的涌现，更多的客户在追逐热点内容和热点项目，甚至包括一批省级卫视正在蓬勃发展的现象级真人秀项目。现象级背景下，节目可能就会出现一些形式上的变化，现象级与非现象级或者是准现象级，如何成为新的现象级节目或是成为在某个领域现象级的节目，成为了天津卫视的一种思考。
除了湖南、浙江、江苏、东方卫视那些动辄以亿元投入的节目和内容之外，还有哪些项目能成为新兴的现象级也是众多客户考虑的问题。打个比喻，投放广告，品牌除了要买钻石之外仍然还需要粮食，因为它们也渴望更多的传播机会点。如何创造现象级和准现象级，卫视可以从细分角度考量，除了大众，还可以有分众，除了3个点以上、5个点以上收视率的现象级节目，同时也会有在某一特定领域大放异彩的现象级节目。
例如，《非你莫属》作为职场类节目，很多人说它就是“奇葩”。当天津卫视以《非你莫属》主打职场类节目时，很多同行和品牌客户也并不看好。但是，《非你莫属》做到了职场节目的第一，不仅如此，更多的品牌通过《非你莫属》成为了优秀的上市企业。例如58同城，在四年前选择与《非你莫属》第一次合作，去年在美国上市，今年并购了赶集网和中华英才网。《非你莫属》之所以可以取得如此成就，我不认为它是靠绝对收视率取胜的，应该是它独特的行业属性以及在特性人群中的现象级传播的概念，成就了《非你莫属》至今依然是职场龙头的地位。同时，《非你莫属》也成为了聚美优品等品牌传播至全国的渠道。通俗地说，参与《非你莫属》的老板们一个一个都火了，选手们一个一个都成了名人。分众，其实也能成为现象级的一个正确方向。
除此之外，我们还有新的方向可以探索。明星、综艺以及娱乐是2015年提及率最高的主题，因为它们是大众级的，具有现象级的基因。至于新的节目模式，卫视的江湖往往如此，两到三年就会有一些新的节目类型呈现。天津卫视在细分领域，尤其是台网联动方面也正在进行探索，在内容方面注重与互联网相融合，这种融合也非常契合眼下以互联网为主流的内容基础。并且，天津卫视认为，应该要打好素人这张牌，毕竟现在明星的身价都上涨得非常快，很多电视剧公司都认为要是各大卫视再这样砸钱请明星加盟综艺，电视剧都很难请到明星演出了。
我认为，《百万粉丝》这档节目是对于现象级节目的一大突破，节目模式源于海外，2014年天津卫视制作了第一季，获得了戛纳电视节唯一的中国模式大奖。获奖并不是在于《百万粉丝》的收视率有多高，也不在于请了多少明星大腕，而是在于它勇于探索关于与电视台、视频媒体、社交媒体融合的机会点。《百万粉丝》就是把12个有百万粉丝的人关在一个城堡里，进行24小时摄像头直播，在三个月的时间里通过各种残酷的竞技、比拼，最后选出冠军。《百万粉丝》第二季则更强调与现实的结合——选手们是身无分文的并且不能携带任何东西，他们在城里的生活源自他们粉丝的支援；通过微博、微信来与粉丝互动，最后赢得大奖。《百万粉丝》不再是电视台的一档节目放到网络上播出，而是电视台、社交媒体、视频网站融合起来一起制作一档带有传播性质的大社交案例。
